На петербургском рынке fashion–ретейла происходит серьёзная оптимизация. Крупные бренды закрывают магазины или уменьшают их площади, а небольшие проекты уходят на онлайн–площадки.
Елена Пономарева дала комментарий «Деловому Петербургу»
На текущий момент fashion–рынок находится в той точке, где бизнесу нужно принимать решение о трансформации бизнес-модели, совмещении каналов продаж, изменении экономики.
В первую очередь – об оптимизации затрат, связанных с производством, логистикой и рекламой. Сошлось много факторов одновременно: очень сильное изменение в поведении потребителей, перетекание аудитории в онлайн, регуляторные ограничения – НДС, рост цен и более высокие процентные ставки, которые ограничивают готовность бизнеса брать заёмные средства.
При этом многие хотят попасть в fashion–бизнес, эта сфера всегда очень привлекательна. К сожалению, немногие добиваются успеха, потому что экономика очень жёсткая, сложно выделиться и привлечь к себе внимание на фоне зарубежных брендов и набравших силу российских компаний.
Параллельно маркетплейсы становятся серьёзным каналом продаж. И они будут чистить селлеров, но не сами, а за счёт изменений условий. Раньше все, кто хотел там продавать, могли зайти, и считалось, что это один из самых лёгких способов выйти на рынок. Сейчас всё по–другому: нужно выстраивать модель работы, крайне важно вести аудиторию на маркетплейс, рекламироваться и удерживать покупателей.
Ссылка на материал и картинку
Елена Пономарева дала комментарий «Деловому Петербургу»
На текущий момент fashion–рынок находится в той точке, где бизнесу нужно принимать решение о трансформации бизнес-модели, совмещении каналов продаж, изменении экономики.
В первую очередь – об оптимизации затрат, связанных с производством, логистикой и рекламой. Сошлось много факторов одновременно: очень сильное изменение в поведении потребителей, перетекание аудитории в онлайн, регуляторные ограничения – НДС, рост цен и более высокие процентные ставки, которые ограничивают готовность бизнеса брать заёмные средства.
При этом многие хотят попасть в fashion–бизнес, эта сфера всегда очень привлекательна. К сожалению, немногие добиваются успеха, потому что экономика очень жёсткая, сложно выделиться и привлечь к себе внимание на фоне зарубежных брендов и набравших силу российских компаний.
Параллельно маркетплейсы становятся серьёзным каналом продаж. И они будут чистить селлеров, но не сами, а за счёт изменений условий. Раньше все, кто хотел там продавать, могли зайти, и считалось, что это один из самых лёгких способов выйти на рынок. Сейчас всё по–другому: нужно выстраивать модель работы, крайне важно вести аудиторию на маркетплейс, рекламироваться и удерживать покупателей.
Ссылка на материал и картинку
