15 декабря 2026 года
Санкт-Петербург · AZIMUT Сити Отель Санкт-Петербург
Пятый ежегодный форум о ключевых изменениях в бизнесе
TOP BUSINESS TRENDS FORUM 2027
НОВАЯ ЛОГИКА БИЗНЕСА:
КАК МЕНЯЮТСЯ ПРАВИЛА ИГРЫ В 2027 ГОДУ
Потребители, маркетинг и управление бизнесом в условиях, когда привычные модели перестают работать
3 панельные дискуссии | 4 экспертных выступления | только очное участие
О ФОРУМЕ
TOP BUSINESS TRENDS FORUM — ежегодный форум «Лаборатории трендов», посвященный изменениям, которые будут влиять на развитие российского бизнеса в 2027 году
5
В этом году форум пройдет в пятый раз
Мы поговорим о том, как меняются потребители и критерии выбора, почему привычные маркетинговые инструменты теряют эффективность и какие управленческие решения потребуются бизнесу в новых условиях
В центре программы — не отдельные инструменты, а новая логика бизнеса: как видеть изменения, принимать решения в условиях неопределенности, управлять спросом и сохранять устойчивость
/формат/
Только живое общение
Очный формат без трансляции и записи.
Открытая дискуссия и возможность задать вопросы участникам
Открытая дискуссия и возможность задать вопросы участникам
/проект/
Лаборатория трендов
Проект консалтинговой компании «Лаборатория трендов» и Елены Пономаревой
/О ЧЕМ ФОРУМ/
О новой логике бизнеса в 2027 году
Изменения ускоряются, но не каждое из них требует немедленной трансформации. Бизнесу важно отличать устойчивые тенденции от информационного шума, понимать, как меняются потребители, пересматривать привычные маркетинговые решения и сохранять способность действовать в условиях неопределенности
На форуме мы рассмотрим изменения на трех уровнях:
- /01/ПотребителиКак меняются поведение, ожидания, критерии выбора и готовность платить
- /02/МаркетингКак управлять спросом и продавать в сложных условиях
- /03/Управление бизнесомЧто необходимо начать делать, что сохранить, а от чего отказаться
Ключевые темы
01.
Потребители 2027
Как меняются поведение, ожидания и запросы потребителей? За что они готовы платить? Что влияет на выбор? Как развитие ИИ изменит путь клиента?
02.
Маркетинг 2027
Как продавать в сложных условиях? Как создавать будущий спрос? Как объединять маркетинг и продажи? Как выделяться, когда инструменты становятся доступными всем?
03.
Управление бизнесом 2027
Как принимать решения в условиях неопределенности? Как ускорять реакцию компании? Как понимать, что нужно начать, сохранить или прекратить делать?
Три панельные дискуссии позволят рассмотреть каждую тему под разными углами зрения и получить экспертные оценки от практиков
Формат форума
3 панельные дискуссии
Открытый разговор представителей разных отраслей. Не последовательность мини-докладов, а обсуждение вопросов, на которые у бизнеса пока нет единственного правильного ответа
По 1,5 часа
4 выступления
Концентрированные экспертные выступления, каждое из которых раскрывает одну важную тему и предлагает участникам основания для собственных решений
По 20 минут
Один день живого общения
Вопросы из зала, профессиональные знакомства и возможность обсудить происходящие изменения с собственниками, руководителями и экспертами
Программа форума
15 декабря 2026 года
10:00 – 18:00
10:00 – 18:00
Спикер и тема будут объявлены.
Информация о программе форума, составе участников и условиях участия появится позже
Информация о программе форума, составе участников и условиях участия появится позже
ПАНЕЛЬНЫЕ ДИСКУССИИ
Потребители 2027
Как меняются их поведение, ожидания и запросы?
Маркетинг 2027
Как продавать в сложных условиях?
Управление бизнесом 2027
Что нужно начать или прекратить делать?
Что получат участники
Карту изменений 2027 года
Понимание тенденций, которые будут влиять на потребительское поведение, маркетинг, продажи и управление бизнесом
Возможность проверить собственные решения
Сопоставить свои планы, гипотезы и управленческие подходы с опытом представителей других компаний и отраслей
Ответы на вопросы о потребителях
Что влияет на выбор, за что люди готовы платить, как меняются ожидания и что формирует доверие и лояльность
Новую логику маркетинга
Как перейти от набора отдельных инструментов к управлению спросом, ценностью и принятием решений потребителями
Управленческие ориентиры
Что необходимо начать делать, какие подходы пересмотреть и что важно сохранить в период постоянных изменений
Профессиональное окружение
Живое общение с собственниками, руководителями, маркетологами, экспертами и потенциальными партнерами
Кому будет полезен форум
Собственникам и основателям бизнеса
HR-директорам
Коммерческим директорам
Директорам по маркетингу
Руководителям продуктовых и клиентских направлений
Руководителям продаж
Директорам по развитию и стратегии
Генеральным директорам
Руководителям, отвечающим за трансформацию и развитие бизнеса
Форум будет особенно полезен тем, кто принимает решения, отвечает за рост и понимает, что привычные подходы требуют пересмотра
Почему стоит прийти
2027 год не начнется с чистого листа. Компании войдут в него с уже накопившимися изменениями: ростом неопределенности, ускорением технологий, трансформацией потребительского поведения и снижением эффективности привычных инструментов
Можно продолжать действовать по инерции. Но цена запоздалой реакции становится все выше
Можно продолжать действовать по инерции. Но цена запоздалой реакции становится все выше
Форум поможет
остановиться на один день, посмотреть на бизнес с разных сторон и определить:
Какие изменения уже нельзя игнорировать
Какие решения необходимо пересмотреть
Что пора начать делать
От чего стоит отказаться
Какие сильные стороны бизнеса необходимо сохранить
Чего не будет на форуме
«Успешного успеха»
и универсальных рецептов
и универсальных рецептов
Разговоров об ИИ как о решении всех проблем
Пересказа очевидных трендов
Рекламных презентаций под видом экспертных выступлений
Инструментов без связи со стратегией и задачами бизнеса
Теории без практической аргументации
Мотивирующих лозунгов без ответа на вопрос «что делать?»
Будет честный разговор о том, как меняются правила игры и какие решения потребуются бизнесу в 2027 году
Об организаторе
«Лаборатория трендов» — консалтинговая компания в сфере стратегии, маркетинга и продаж
Мы помогаем собственникам и руководителям видеть изменения рынка, находить точки роста, разрабатывать стратегии и создавать маркетинговые системы, ориентированные на ценность для потребителя и результат для бизнеса
Мы помогаем собственникам и руководителям видеть изменения рынка, находить точки роста, разрабатывать стратегии и создавать маркетинговые системы, ориентированные на ценность для потребителя и результат для бизнеса
9
лет
На рынке маркетингового и стратегического консалтинга
150+
клиентов
Работаем с крупным, средним и малым бизнесом
100+
экспертов
Объединяем экспертизу в стратегии, маркетинге, продажах, управлении и HR
Развитие бизнеса
Проводим исследования, стратегические сессии и образовательные программы
Трендвотчинг
Развиваем трендвотчинг и рыночное мышление в российских компаниях
TOP BUSINESS TRENDS FORUM
Ежегодно проводим TOP BUSINESS TRENDS FORUM
Среди клиентов в консалтинге и обучении: ЭФКО, Агро-Белогорье, Пуратос, Аттика, Пластик Система, MrDoors, Hilton, IVAPER, гольф-клуб «Петергоф», Евросиб, ИнтерГлосса, TEXPRO, Русская рыбная компания, УК «ДоходЪ», Эксмо, Русская Арматура, Caterina Group, PORSA PRO, Альфа Банк, Желдормеммаш, Биннофарм и др
Наш основатель
ЕЛЕНА ПОНОМАРЕВА
К.э.н., основатель и генеральный директор «Лаборатории трендов»
К.э.н., основатель и генеральный директор «Лаборатории трендов»
- 12 лет опыта в трендвотчинге
- Более 150 реализованных консалтинговых проектов в сфере маркетинга и развития бизнеса
- Председатель комитета по маркетингу и стратегическому развитию Ленинградской областной торгово-промышленной палаты
- Руководитель программы «Стратегический маркетинг» ИДПО НИУ ВШЭ Санкт-Петербург
- Автор делового бестселлера «Время делать бизнес» (МИФ, 2024), колумнист Forbes, «Коммерсанта» и РБК
Как проходили предыдущие форумы
Четыре форума, десятки спикеров и участников панельных дискуссий, сотни руководителей и предпринимателей, объединенных интересом к изменениям в бизнесе