Открытость как инструмент демонстрации экспертизы, формирования доверия и продаж привела к тому, что огромное количество экспертов, бизнесов, СМИ и площадок генерируют еще более огромное количество контента. И его будет еще больше, потому что растет количество желающих так привлекать внимание и продавать
Это не про второсортный контент и не про ИИ, а про действительно качественные материалы. Сегодня можно найти в любом формате, платно или по доступной цене информацию по любым темам, сферам бизнеса и профессиональным сферам
➡️ Если проанализировать, качественного много, НО:
• Материалы очень похожи между собой – все пишут, снимают, рассказывают и упаковывают в курсы примерно одно и то же
Чтобы выделиться, нужно предлагать что-то свое: новые подходы, взгляд под другим углом, авторские методики, бОльшую практическую ориентированность и т.п. И желательно с защитой авторских прав
• Большинство контента – это база
Единицы готовы делиться профессиональными фишками, рассказывать изнанку профессии и делиться внутренней кухней без «ретуши»
Мало кто рассказывает не только «как делать?», но и «почему делать именно так?» и «на какие грабли придется не раз наступить?»
Многие делают обзоры трендов, но единицы рассказывают, что с ними делать. Про то, на что сделать ставку в маркетинге и продажах в 2026 году можно прочитать в нашем блоге здесь
Редкие программы обучения ориентированы на конкретные сферы бизнеса, в основном даются информацию, которую нужно самостоятельно адаптировать под свои отрасли
«Бери и делай» – идеальный формат контента, за ним идет охота. Но его так часто воруют и выдают за свой, что в открытом доступе его становится все меньше
Возможность задать вопросы – есть почти везде. Подробные и конкретные ответы дают единицы
База – это часто уже «прописные истины». Чтобы давать «свежее», нужно быть постоянно «внутри и снаружи» сферы, а это доступно (по разным причинам) не всем авторам контента
• Кто-то начинает первым раскачивать тему, к нему постепенно присоединяются другие – за 4-5 лет тема становится заезженной
10 лет назад наш генеральный директор Елена Пономарева одной из первых в России стала писать про тренды и получила «Лучший автор 2016» на площадке Executive.ru. В 2019 году вышла ее книга «Trendwatching. Как найти идеи для создания и развития бизнеса», которую можно скачать на главной странице нашего сайиа. Сейчас про тренды пишут практически все
✔️ Самое ценное остается за рамками и уходит в консалтинг, обучение в бизнес-школах, в закрытые каналы и на платные мероприятия. Там люди платят за четыре вещи:
• максимально адаптированный под их задачи практический (работающий) материал, экономящим им время на поиск решений и деньги на обучении, ошибках, потерях времени и т.п.
• актуальность информации
• доступ к «живой» экспертизе – задать свои вопросы, получить разбор своей ситуации, попросить разъяснений, вдохновиться, просто познакомиться
• правду – это в 2026 году будет основным
В Вышке Елена Пономарева рассказывает про выстраивание связки «ДМ + ГД» и «ДМ + собственник» с подсвечиванием подводных камней и политическими раскладами внутри компании
А еще объясняет множество нюансов по маркетинг и стратегическое развитие. Например, SWOT-анализ – казалось бы, очень простой и понятный инструмент. Фактически же про него можно рассказывать 3-4 часа, так много деталей и так многое нужно подсветить
На наставничестве Елена Пономарева – рассказывает про «грабли», подсвечивает риски разных сфер бизнеса, делится опытом работы с другими клиентами из тех же сфер (в рамках NDA), дает рекомендации, как что-то сделать быстрее и проще в конкретных случаях. А еще отвечает на любые вопросы участников, потому что именно через них идет основной рост. Новый поток стартует 2 февраля, приходите
На ежемесячных встречах закрытого канала Елена Пономарева честно рассказывает про изнанку консалтинга как бизнеса. Делится своими страхами, набитыми шишками, работающими подходами и т.п.
В рамках консалтинговых проектов – здесь вообще как у врача с обеих сторон
Ссылка на картинку
Книга «Время делать бизнес» (МИФ, 2024)
Онлайн-курс «Маркетинг для руководителей и предпринимателей»
Телеграм-канал «Маркетинг без галстуков»
Это не про второсортный контент и не про ИИ, а про действительно качественные материалы. Сегодня можно найти в любом формате, платно или по доступной цене информацию по любым темам, сферам бизнеса и профессиональным сферам
➡️ Если проанализировать, качественного много, НО:
• Материалы очень похожи между собой – все пишут, снимают, рассказывают и упаковывают в курсы примерно одно и то же
Чтобы выделиться, нужно предлагать что-то свое: новые подходы, взгляд под другим углом, авторские методики, бОльшую практическую ориентированность и т.п. И желательно с защитой авторских прав
• Большинство контента – это база
Единицы готовы делиться профессиональными фишками, рассказывать изнанку профессии и делиться внутренней кухней без «ретуши»
Мало кто рассказывает не только «как делать?», но и «почему делать именно так?» и «на какие грабли придется не раз наступить?»
Многие делают обзоры трендов, но единицы рассказывают, что с ними делать. Про то, на что сделать ставку в маркетинге и продажах в 2026 году можно прочитать в нашем блоге здесь
Редкие программы обучения ориентированы на конкретные сферы бизнеса, в основном даются информацию, которую нужно самостоятельно адаптировать под свои отрасли
«Бери и делай» – идеальный формат контента, за ним идет охота. Но его так часто воруют и выдают за свой, что в открытом доступе его становится все меньше
Возможность задать вопросы – есть почти везде. Подробные и конкретные ответы дают единицы
База – это часто уже «прописные истины». Чтобы давать «свежее», нужно быть постоянно «внутри и снаружи» сферы, а это доступно (по разным причинам) не всем авторам контента
• Кто-то начинает первым раскачивать тему, к нему постепенно присоединяются другие – за 4-5 лет тема становится заезженной
10 лет назад наш генеральный директор Елена Пономарева одной из первых в России стала писать про тренды и получила «Лучший автор 2016» на площадке Executive.ru. В 2019 году вышла ее книга «Trendwatching. Как найти идеи для создания и развития бизнеса», которую можно скачать на главной странице нашего сайиа. Сейчас про тренды пишут практически все
✔️ Самое ценное остается за рамками и уходит в консалтинг, обучение в бизнес-школах, в закрытые каналы и на платные мероприятия. Там люди платят за четыре вещи:
• максимально адаптированный под их задачи практический (работающий) материал, экономящим им время на поиск решений и деньги на обучении, ошибках, потерях времени и т.п.
• актуальность информации
• доступ к «живой» экспертизе – задать свои вопросы, получить разбор своей ситуации, попросить разъяснений, вдохновиться, просто познакомиться
• правду – это в 2026 году будет основным
В Вышке Елена Пономарева рассказывает про выстраивание связки «ДМ + ГД» и «ДМ + собственник» с подсвечиванием подводных камней и политическими раскладами внутри компании
А еще объясняет множество нюансов по маркетинг и стратегическое развитие. Например, SWOT-анализ – казалось бы, очень простой и понятный инструмент. Фактически же про него можно рассказывать 3-4 часа, так много деталей и так многое нужно подсветить
На наставничестве Елена Пономарева – рассказывает про «грабли», подсвечивает риски разных сфер бизнеса, делится опытом работы с другими клиентами из тех же сфер (в рамках NDA), дает рекомендации, как что-то сделать быстрее и проще в конкретных случаях. А еще отвечает на любые вопросы участников, потому что именно через них идет основной рост. Новый поток стартует 2 февраля, приходите
На ежемесячных встречах закрытого канала Елена Пономарева честно рассказывает про изнанку консалтинга как бизнеса. Делится своими страхами, набитыми шишками, работающими подходами и т.п.
В рамках консалтинговых проектов – здесь вообще как у врача с обеих сторон
Ссылка на картинку
Книга «Время делать бизнес» (МИФ, 2024)
Онлайн-курс «Маркетинг для руководителей и предпринимателей»
Телеграм-канал «Маркетинг без галстуков»
