ЕЛЕНА ВАСИЛЬЕВНА ПОНОМАРЕВА
Основатель и генеральный директор консалтинговой компании «Лаборатория трендов»
“
За 9 лет «Лаборатория трендов» заняла достойное место на рынке маркетингового и стратегического консалтинга.
Я горжусь тем, что наши проекты делают российский бизнес сильнее, устойчивее и успешнее.
Уверенно растущий пул клиентов, серьезные партнеры и признание нашей экспертизы деловым сообществом, бизнес-школами и ведущими деловыми СМИ — наш прочный фундамент. На нем мы строим будущее, задаем новые отраслевые стандарты и реализуем свои амбициозные деловые и общественные цели.
ЕЛЕНА ВАСИЛЬЕВНА ПОНОМАРЕВА
Основатель и генеральный директор консалтинговой компании «Лаборатория трендов»
Профессиональный опыт:
- маркетинг — 22 года
- стратегическое развитие бизнеса — 20 лет
- бизнес-консалтинг — 20 лет
- трендвотчинг — 12 лет
- бизнес-образование — 17 лет
- Автор книги «Время делать бизнес» (МИФ, 2024)
- Председатель комитета по маркетингу и стратегическому развитию Ленинградской областной торгово-промышленной палаты
- К.э.н., руководитель программ профессиональной подготовки «Стратегический маркетинг» и «Операционный маркетинг» ИДПО НИУ ВШЭ Санкт-Петербург
- Амбассадор бизнес-школы ИМИСП
- Преподаватель Скандинавской школы экономики
- Преподаватель Университета ИТМО
- Колумнист Forbes и РБК, автор более 350 статей в деловых и отраслевых СМИ
- Автор книги «Trendwatching. Как искать идеи для создания и развития бизнеса»
- Соавтор книг «Продвижение товаров и услуг» и «Управление брендом»
- Спикер и модератор более 400 деловых и отраслевых мероприятий
- Ведущий стратегических сессий и бизнес-тренер
- Эксперт телеканалов РБК, Пятого и 78
КЛЮЧЕВЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ
Специализация:
- Стратегическое развитие бизнеса (в т.ч. холдингов и групп компаний)
- Разработка корпоративных и маркетинговых стратегий
- Аудит маркетинга, продаж и стратегии
- Построение эффективной системы маркетинга и продаж (операционный и стратегический маркетинг)
- Трендвотчинг и маркетинговые исследования
- Маркетинговая аналитика и коммерческая отчетность
- Разработка позиционирований и бренд-платформ компаний, брендов и продуктов
- Продакт-менеджмент (запуск новинок, эффективное управление ассортиментом, ценообразование)
- Бизнес-планирование
- Стратегические сессии
- Обучение маркетологов и топ-менеджеров
Более 150 консалтинговых проектов в сфере маркетинга и развития бизнеса
Опыт в 20+сферах бизнеса (отраслях)
Опыт в 20+сферах бизнеса (отраслях)
Основные сферы бизнеса:
- Потребительские товары и услуги
- B2b-сфера
- Ритейл
Образование:
- Магистр техники и технологии по направлению «Авиаракетостроение» БГТУ «ВОЕНМЕХ» им. Д. Ф. Устинова (кафедра А5, диплом с отличием, 2000)
- Кандидат экономических наук, кафедра маркетинга СПбГУЭФ, научный руководитель д.э.н., проф. Г. Л. Багиев (2004)
- Профессиональная переподготовка, программа «Психологическоеконсультирование и психодиагностика», МИСАО (2017)
- Профессиональная переподготовка, программа «3D коучинг в бизнесе», Open Business School (2018)
- Leadership roles and styles, Adizes Institute (2020)
ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛЫ ЕЛЕНЫ ПОНОМАРЕВОЙ
Четко, конкретно, без воды и в формате «бери и делай» про маркетинг и развитие бизнеса:
- Методики и инструменты маркетинга и развития бизнеса
- Рекомендации по решению бизнес-задач в формате «бери и делай»
- Обзоры и разборы актуальных трендов
- Ответы на вопросы подписчиков
- Анонсы мероприятий и вебинаров
Основная аудитория канала: топ-менеджеры и владельцы бизнесов
В канале размещаются материалы, которых нет в отрытом доступе:
- Чек-листы и разборы ошибок бизнеса
- Подобные обзоры трендов
- Методики и инструменты «бери и делай»
- Интересные и полезные лонгриды
- Главы будущей книги «Время делать маркетинг»
- Записи вебинаров
Основная аудитория канала: топ-менеджеры и владельцы бизнесов
ВЫШЕДШИЕ КНИГИ
-
Время делать бизнесНаписана на запрос издательства МИФ, вышла в 2024 годуКупить книгу
Практическое руководство для владельцев бизнесов, топ-менеджеров и маркетологов
В работе продолжение «Время делать маркетинг» -
Trendwatching. Как найти идеи для создания и развития бизнесаЛитРес, 2019Скачать книгу
Одна из первых книг в России по трендвотчингу
Практические рекомендации по выявлению и анализу трендов в формате «бери и делай» -
Продвижение товаров и услуг. Практическое руководствоДирект-медиа, 2021Купить книгу
Практические рекомендации по продвижению товаров и услуг в формате «бери и делай» -
Управление брендомДирект-медиа, 2022Купить книгу
Практические рекомендации по управлению брендами в формате «бери и делай»
ПРЕДСТАВЛЕННОСТЬ В СМИ
Статьи, колонки и комментарии Елены Пономаревой можно найти в изданиях и на интернет-порталах: Коммерсантъ, Эксперт, РБК, Forbes, Ведомости, Деловой Петербург, Монокль, Российская газета, Инк., Инвест-форсайт, Psychologies, Бренд-менеджмент, Новости маркетинга, Профиль, Russian Foodmarket, New Retail, Retailer, Retail, Unipack, Генеральный директор, Коммерческий директор, Executive.ru, Lenta.ru, Sostav и др.
Примеры публикаций:
Sostav.ru — Маркетинг и продажи 2026: на что делать ставку?
Как правильно планировать бюджет: анатомия расходов в 2026 году
(комментарий «Инк.» про b2b-маркетплейсы)
(комментарий «Инк.» про b2b-маркетплейсы)
Илон Маск: гений бизнеса или образ, который нам показывают
(колонка в «Вечернем Телеграме»)
(колонка в «Вечернем Телеграме»)
Перчатки полного цикла
(комментарий «Моноклю» про производство текстиля из вторсырья)
(комментарий «Моноклю» про производство текстиля из вторсырья)
Спрос на коворкинги растет быстрее предложения
(комментарий «Российской газете»)
(комментарий «Российской газете»)
350+
Статей в ведущих деловых и отраслевых СМИ
Авторские колонки
Колонки в Forbes, РБК, Генеральный директор, Коммерческий директор, Executive и Вечерний Телеграм
600+
Комментариев для деловых и отраслевых СМИ
Для запросов СМИ и комментариев вы можете написать напрямую или отправить запрос
ВЫСТУПЛЕНИЯ
300+
Выступлений на деловых и отраслевых мероприятиях
200+
Мастер-классов и вебинаров
100+
Модераций деловых мероприятий
Эксперт
Эксперт телеканалов РБК, 78, Пятого, РТР и др.
Примеры тем выступлений, мастер-классов и вебинаров (в целом и для конкретных рынков)
- Актуальные тренды потребительского поведения: чем живут современные потребители
- Тренды маркетинга, коммуникаций и продаж (конкретный год)
- Обзоры трендов на конкретных рынках
- Позиционируйся или умирай: как выиграть в борьбе за кошельки потребителей на высококонкурентных рынках
- Маркетинговый аудит своими силами: поиск зон роста и направлений развития
- 10 ключевых маркетинговых и стратегических ошибок российского бизнеса
- Как понять современных потребителей: психология на службе у маркетинга
- Как привлечь внимание потребителей в эпоху цифровых технологий и информационного шума
- Как прекратить вечную «войну» и повысить продажи за счет интеграции отделов маркетинга и продаж
- Индикаторы успешности бизнеса: построение системы внутренней и внешней аналитики
- Системный маркетинг: как построить в компании эффективно работающий маркетинг
- Как стратегия помогает выжить в динамично меняющейся внешней среде: этапы, ошибки и рекомендации
- Эффективные клиентские технологии: как привлекать и удерживать клиентов
- Управление ассортиментом: от поиска идей для новинок до оптимизации ассортиментной матрицы
- Что делать, когда рынок и бизнес штормит: сложные вопросы для эффективных решений
Примеры выступлений:
Информацию обо всех выступлениях Елены Пономаревой можно найти в разделах сайта «Новости» и «Мероприятия»
Если вы хотите пригласить Елену Пономареву выступить на вашем мероприятии, провести вебинар или мастер-класс или промодерировать мероприятие вы можете написать напрямую или отправить запрос
Стоимость: от 100 тыс. руб. без НДС за 30 минут
Стоимость: от 100 тыс. руб. без НДС за 30 минут
ОБРАЗОВАНИЕ И БИЗНЕС-ОБРАЗОВАНИЕ
Институт дополнительного профессионального образования НИУ ВШЭ Санкт-Петербург
К.э.н., руководитель и преподаватель открытых программ:
- Стратегический маркетинг
- Операционный маркетинг
- Управление деловой репутацией и рисками
Преподаватель корпоративных программ: Лента
Слушатели программ: владельцы бизнесов, топ-менеджеры и мидл-уровень (50% b2c, 50% b2b)
Скандинавская (ранее — Стокгольмская) школа экономики
Преподаватель корпоративных программ
Альфа Банк, Желдормеммаш, Биннофарм, Издательство «Просвещение», ВТБ, Магнитогорский металлургический комбинат и др.
Альфа Банк, Желдормеммаш, Биннофарм, Издательство «Просвещение», ВТБ, Магнитогорский металлургический комбинат и др.
Фокус в обучении: трендвотчинг, поиск идей для новых продуктов и проектов, «упаковка» и защита идей
Санкт-Петербургский институт управления и пищевых технологий
Преподаватель открытых программ
для FMCG-предприятий
для FMCG-предприятий
Управление ассортиментом, Маркетинг производителей продуктов питания, Управление брендами на рынках продуктов питания
Университет ИТМО
Преподаватель программ «Техники публичных выступлений» и «Личная эффективность и управление временем» (магистратура)
Преподаватель корпоративных программ: Пулково (продуктовый маркетинг и аналитика)
Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна
Руководитель программы магистратуры «Стратегический маркетинг»
Запуск в сентябре 2026 года
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ СЕССИИ И ТРЕНИНГИ
Стратегические сессии
Методология подготовки и проведения стратегических сессий подробно описана в книге Елены Пономаревой «Время делать бизнес» (МИФ, 2024), страницы 390−437
Подробнее про стратегические сессии и реализованные проекты — на странице услуги
Стоимость проведения стратегической сессии Еленой Пономаревой: от 250 тыс. руб. без НДС за 1 день
Подробнее про стратегические сессии и реализованные проекты — на странице услуги
Стоимость проведения стратегической сессии Еленой Пономаревой: от 250 тыс. руб. без НДС за 1 день
Бизнес-тренинги
Темы тренингов :
Тренинги проводятся в корпоративном и открытых форматах
Продолжительность тренинга: 4−16 часов
Стоимость проведения бизнес-тренингов Еленой Пономаревой: от 250 тыс. руб. без НДС за 1 день
- Трендвотчинг: поиск идей для новых продуктов, проектов и развития бизнеса
- Анализ внешней среды: анализ рынка, конкурентов, потребителей и трендвотчинг
- Стратегическое и операционное управление ассортиментом и ценообразованием
- Продуктовая аналитика и продуктовый маркетинг
- Разработка ценностного предложения и позиционирования брендов и компаний
- Формирование потребительского опыта и управление путем клиента
- Разработка и управление реализацией маркетинговой стратегией
- Управление отделом маркетинга: структура отдела, планирование работы, система мотивации
- Внутренняя маркетинговая и коммерческая аналитика и отчетность
- Эффективное управление продажами и продвижением новых и существующих продуктов
- Планирование и организация операционной маркетинговой деятельности
- Выстраивание эффективного взаимодействия отдела маркетинга и отдела продаж
- Креативность в бизнесе: поиска точек роста и нестандартных решений
Тренинги проводятся в корпоративном и открытых форматах
Продолжительность тренинга: 4−16 часов
Стоимость проведения бизнес-тренингов Еленой Пономаревой: от 250 тыс. руб. без НДС за 1 день
ПОДКАСТ «ИМЯ: ЗА КАДРОМ»
Елена Пономарева — автор и ведущая подкаста «ИМЯ: за кадром»
«ИМЯ: за кадром» — это душевные и откровенные разговоры с известными в своих профессиональных сферах людьми. Об особенностях любимой работы, взлетах и падениях, мечтах, профессиональных секретах и о том, что находится «за кадром» выбранной профессии или сферы бизнеса
Для участников подкаст — это аналог видео-визитки и отличный инструмент развития личного бренда. Вопросы предварительно согласовываются
Продвижение каждой серии осуществляется в социальных сетях Елены Пономаревой, в рассылке «Лаборатории трендов» (2 500 адресов) и с помощью рекламы в «ВКонтакте». Серии размещаются в VK Видео и на YouTube
Запись подкаста проводится в партнерской студии Санкт-Петербурга.
Стоимость участия в подкасте: 60 тыс. руб. без НДС
Стоимость участия в подкасте: 60 тыс. руб. без НДС
ОБЩЕСТВЕННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Елена Пономарева — председатель Комитета по маркетингу и стратегическому развитию Ленинградской областной торгово-промышленной палаты
За 4 года Комитет, созданный 14 сентября 2021 года, стал значимой регулярной площадкой для обмена опытом между представителями бизнеса Санкт-Петербурга и Ленинградской области
За отличную работу Комитета и вклад в социально-экономическое развитие Ленинградской области Елена Пономарева в 2022 году получила благодарность Председателя Законодательного собрания Ленинградской области
Ежегодно Комитет проводит около 20 бизнес-мероприятий (круглые столы, воркшопы, открытые стратегические сессии, форумы и др.)
СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ,
если у вас есть вопрос или запрос для СМИ
Что ещё публикуется в канале «Маркетинг без галстуков»:
- Вопросы для проработки конкретных бизнес-направлений
- Кейсы из консалтинговой практики «Лаборатории трендов»
- Выдержки из исследований с комментариям
- Рубрика #наподумать (тезисы, идеи и вопросы для размышления)
- Рубрика #будниСЕОконсалтинга
- Публикации Елены Пономаревой в СМИ
- Комментарии к деловым новостям и событиям в сфере бизнеса
- Рекомендации книг и фильмов про бизнес
Закрытый Telegram-канал «Бизнес без галстуков PRO: маркетинг, бизнес, тренды»
Ежемесячно Елена Пономарева проводит мастермайнд-встречу с подписчиками канала продолжительностью 2−3 часа. На ней можно задать вопросы, получить рекомендации, обменяться мнениями и проработать важные бизнес-вопросы
Подписка на 1 или 3 месяца