Наши книги

Елена Пономарева
МИФ, 2024

Книга написала нашим генеральный директором Еленой Пономаревой по запросу издательства МИФ и вышла в 2024 году

Книга посвящена особенностям российского бизнеса и маркетинга и содержит большое количество рекомендаций в формате «бери и делай» по выстраиванию маркетинговой системы и ведению бизнеса в сложной внешней ситуации

Сегодня «Время делать бизнес» — настольная книга сотен российских предпринимателей и топ-менеджеров, в которой они находят решения стоящих перед ними бизнес-задач и по которой ставят задачи подчиненным. Большое внимание в книге уделено особенностям российского бизнеса и маркетинга и важным для владельцев бизнесов и маркетологов компетенциям. Практическая значимость книги усиливается разбором основных маркетинговых ошибок бизнеса и чек-листами для проведения маркетингового аудита своими силами

В книге подробно описана методология работы «Лаборатории трендов»: проведение маркетингового аудита, исследования потребителей и конкурентов, выявление и анализ трендов (трендвотчинг), проведение стратегических сессий, отстройка от конкурентов и разработка позиционирования, разработка стратегии и др.

Купить книгу можно на всех маркетплейсах и в книжных магазинах

Елена Пономарева
Литрес , 2019
(электронная книга)

Единственная в России практическая книга, в которой не только объясняется, что такое выявление и анализ трендов (трендвотчинг) и приведены обзоры трендов, но и подробно описана логика построения системы работы с трендами для решения разных задач, стоящих перед бизнесом

В книге описана методика, используемая «Лабораторией трендов», приведено много кейсов, примеров, результатов исследований и рекомендаций в формате «бери и делай»

Книгу дополняет «Время бизнес», где также представлены обзоры трендов и методология работы с трендами

Дмитрий Анатольевич Шевченко, Елена Пономарева
Дашков и Ко, 2021

Книга написана Еленой Пономаревой совместно с профессором Дмитрием Анатольевичем Шевченко, являющихся одним из классиков российского маркетинга

Книга является практическим руководством для менеджеров, ответственных за продвижение товаров и услуг в своей организации. Продвижение рассматривается как процесс реализации маркетинговых коммуникаций компании на конкурентном рынке. В книге представлена оригинальная авторская классификация системы маркетинговых коммуникаций: ATL, BTL, PR, личные продажи, цифровые коммуникации, прямой маркетинг. На конкретных примерах реального бизнеса компаний проанализированы лучшие практики продвижения продукции компаний на различные отраслевые рынки

Книга сочетает в себе теорию и методологию маркетинга и продвижения и большое количество примеров, кейсов и результатов исследований. Рекомендации в формате «бери и делай» позволяют использовать книгу для решения конкретных задач, стоящих перед бизнесом

Доступно на: Ozon · Литрес · Wildberries

Управление брендом

Дмитрий Анатольевич Шевченко, Елена Пономарева
Директ-Медиа, 2022

Еще одна книга, написанная Еленой Пономаревой совместно с профессором Дмитрием Анатольевичем Шевченко, являющихся одним из классиков российского маркетинга

Книга объединяет научный и практический опыт управления брендами. Авторы знакомят читателей с теоретическими техниками и моделями управления брендом. На конкретных примерах показана практика применения, основные принципы управления и капитализации брендов в бизнесе

Книга содержит методы разработки платформы и позиционирования продуктового и корпоративного бренда, стратегию построения экосистемы бренда. Представлены авторские методики управления брендами профессора Д. А. Шевченко в офлайн- и онлайн-среде. Важной частью являются кейсы, где наглядно показан механизм формирования идентичности бренда, отражающий реальный опыт консалтинговой компании «Лаборатория трендов»

если вы хотите заказать печатную версию книги с автографом Елены Пономаревой