Все это было ожидаемо — если у тебя есть бизнес или хотя бы личный бренд, значит есть и деньги на его продвижение путем таргетинга на нужные категории посетителей соцсети, ну а если бизнеса и личного бренда нет, значит достаточно времени на то, чтобы писать вовлекающий контент, который и сам по себе будет хорош. Но это все-таки достаточно радикальная позиция, да и ощущение «всех яиц в одной корзине» многих пугает. Решением проблемы может быть собственный, пусть и небольшой, сайт, на котором будут сосредоточены механики интернет-маркетинга.
Мне очень запомнился случай, когда год назад я предложила сделать сайт своей знакомой, человеку высочайшего интеллекта, уверенному пользователю интернета, профессионалу, и у нее было два вопроса: «Ты что, это же наверное очень дорого?» и «Как же я потом буду всем этим управлять, у меня нет технических знаний, это же очень сложно?». Прошел год, она вошла во вкус, у нее пять (или уже больше) сайтов разных бизнесов, она сама управляется с текущими работами на них и отлично себя во всем этом чувствует. Конечно, на случай форс-мажора у нее есть я, но в целом мои функции сводятся к консультациям по вопросам, ответы на которые можно найти в Яндекс и Google.
Несмотря на то, что в последние годы я все глубже погружаюсь в пучину интернет-маркетинга, с разработки личных сайтов и сайтов для малого бизнеса началась моя деятельность в интернет в начале 2000х годов. Поэтому я могу с уверенностью заявить, что создать и поддерживать свое интернет-представительство НЕ:
1. Дорого
Когда-то давно, когда деревья были большими, а сайты — только сложными каталогами, создание личного сайта было действительно делом непростым, программы неудобными, а разработчики узкопрофессиональными. Прошли годы, интернет вошел в нашу жизнь так глубоко, что вряд ли уже выйдет обратно, и наличие сайта стало делом привычным и обыденным. А все обыденное и привычное резко теряет в цене. Вот и сайты, став своеобразным маст хэв для всех, кто так или иначе ведет свою деятельность в интернет, стали проще и дешевле.Стоимость создания сайта складывается из трех вещей: стоимости доменного имени, стоимости хостинга и стоимости разработки.
Посчитаем расходы:
Доменное имя в зоне ru по базовой цене стоит более 500 рублей, но реселлеры доменных имен часто устраивают распродажи, где можно купить доменное имя за копейки. Моя любимая непрекращающаяся акция — у компании «Джино», которая с удовольствием продаст вам ваш первый домен на аккаунте всего за 39 рублей (надеюсь, что она не прекратится как можно дольше).
Стоимость хостинга зависит от того, какой набор услуг нужен, какой сервер будет использоваться, будет ли подключена почта и так далее. Для обычного небольшого сайта стоимость обычного хостинга с поддержкой MySQL будет стоить примерно 150-200 рублей в месяц. Дешевле той самой чашки кофе, с которой часто сравнивают стоимость услуг. И да, хостинг нужен только в том случае, если не использовать конструктор, где вся программная часть хранится на стороне сервиса.
Стоимость разработки — самый вариативный пункт. В зависимости от того, чувствуете ли вы желание немножко поразмять мозги и сделать самостоятельно или хотите у кого-то заказать что-то готовое, варианты разнятся от нуля до бесконечности. Но, в отличие от корпоративного сайта, которому нужен уникальный дизайн и не менее уникальная начинка, персональному сайту или сайту для личного бизнеса достаточно стандартных решений. Это может быть разработка базового функционала на WordPress (установочный пакет — бесплатно, собственное время — условно бесплатно, услуги разработчика крайне недороги, так как конкуренция среди фрилансеров бешеная), покупка готового интернет-магазина (например, у 1С есть набор готовых сборок интернет-магазинов, от бесплатных до пары десятков тысяч рублей) или создание сайта в конструкторе (стоимость подписки на конструктор колеблется в зависимости от необходимого функционала, но за 200 рублей в месяц можно найти конструктор с базовыми функциями, а за 1500 рублей получить практически неограниченный функционал).
2. Сложно
Если вести речь о конструкторе, создание небольшого сайта, а тем более одной странички, почти ничем не отличается от работы с любым другим визуальным редактором, создания презентаций в Power Point и рисования в Word. Вся программная часть находится у сервиса, который предоставляет услугу, а пользователь в личном кабинете видит только обложку — drag-n-drop редактор, где можно добавлять функции путем перетаскивания. Перетаскивать мышкой элементы не сложно? Значит и страницу в конструкторе собрать тоже несложно. Да, конечно, любой конструктор — это ограничение функциональности, зависимость от условий сервиса и его политики. Зато вам не нужно думать о том, где лежат базы данных, файлы, скрипты, как это все защитить от злоумышленников, что делать в случае сбоев после установки плагина — просто берете и работаете.
Если вести речь о WordPress, на котором, по данным разных исследований, работает до 50% сайтов рунета, придется обзавестись чуть более подробными познаниями о том, как в своем собственном аккаунте обнаружить базу MySQL и ее пользователя, куда загрузить файлы системы и как пройти процесс установки. В первый раз, возможно, вы потратите на установку час-полтора. Имея некоторый опыт, вы сможете сделать это в разы быстрее (например, я во время проведения вебинара для курса «Интернет-маркетинг: технологии привлечения клиентов и развития бизнеса» проводила демонстрацию установки за 15 минут, и то это не лучший результат). Опять же, с учетом великого множества фрилансеров, вы всегда сможете найти человека, который сделает базовую установку за небольшие деньги и очень-очень быстро. Зато после установки к вашим услугам удобнейшая административная панель, более 6000 шаблонов и 17000 плагинов для расширения функциональности, любое количество страниц и огромное количество информации в интернет. Здесь есть свои подводные камни — нужны хотя бы минимальные меры защиты, нужно следить за резервными копиями, вы берете на себя ответственность за работоспособность вашего сайта. Зато имеете практически неограниченные возможности сделать на своем сайте что угодно, своими руками или с привлечением специалистов.
Пример с картинки: редактор конструктора Wix.
Пример с картинки: консоль WordPress.
В качестве заключения хочу добавить, что, кроме WordPress, интернет-магазинов 1С и конструктора Wix существует множество других решений, компаний и вариантов. Выбор, что использовать, лишь за вами.
Надеюсь, что после этой заметки часть ваших вопросов пропадет, а часть опасений развеется. Если это так, значит я писала ее не зря.
Статья для портала DigitalNews
