31 декабря 2025 года New York Times опубликовал прогнозы на 2026 год – про сдвиги в культуре, поведении людей и ценностях. Они пересекаются с тем, о чем я уже не раз писала, и на них точно стоит обратить внимание бизнесу, маркетингу и HR
• «Тупые» телефоны (тупофоны, рассказывала про них на Top Business Trends 2026) и недоступность как новый статус
Кнопочные телефоны и «раскладушки» возвращаются не как ностальгия, а как маркер статуса. Вопрос 2026 года звучит жестко: кто вообще может позволить себе быть недоступным?
Цифровой детокс перестает быть универсальной ценностью и начинает подсвечивать социальное неравенство. «Обычный» телефон, а не последний айфон теперь становится отражением статуса владельца
• Герои фильмов как инфлюенсеры
Они выходят за границы фильмов: у вымышленных персонажей появляются товары, магазины и соцсети, они становятся полноценными участниками промо-кампаний – маркетинг киноиндустрии выходит на новый уровень
• Война со слопом
ИИ выдает слишком идеальный результат (слоп). В 2026 году будет востребована эстетика красоты в несовершенстве: тексты, фото, изображения, результаты творчества. Приходит время ваби-саби
• Политика как бесконечный сериал
Вторая администрация Трампа продолжает создавать драму, где личная жизнь, слухи, конфликты и интриги становятся частью новостной повестки. Граница между политикой и инфотейнментом практически исчезает: интерес к внеполитической жизни представителей власти будет сохраняться, официальная повестка будет жить в инфополе одновременно с подробностями личной жизни
• Быть холодными больше не круто
2026 год – про эмоциональный риск. Меньше ироничной дистанции, больше прямоты, открытости, романтики, признаний в любви и настоящести. Параллельно – рост недоверия к ИИ-компаньонам и эмоциональным суррогатам. Ценность живых эмоций снова растет, несмотря на общий фон тревожности
Аналогичное мы обсуждали в рамках прошедшего Top Business Trends 2026: на первый план выходят забота, понимание и эмпатия, а в b2b – люди покупают у людей (концепция human to human)
• Возврат к аналоговым ритуалам
На фоне усталости от вейпов и цифровых привычек появляется интерес «старомодным» атрибутам. Например, New York Times пишет о курительных трубках, которые привнесут немного «диккенсовского гламура» из романов великого писателя
Это символическое сопротивление алгоритмам, ускорению и одноразовости и новая возможность выделиться: растет популярность виниловых пластинок и пленочных фотоаппаратов, снова можно читать бумажные книги и носить не гаджеты, а механические часы
• Предсказания и геймификация реальности
Индустрия развлечений начинает перенимать механики вовлеченности и увеличения просмотров у политики и спорта – прогнозы (предсказания) результатов придут и в сериалы. Можно ожидать денежных ставок на развитие сюжетов. Границы между игрой и развлечением продолжат размываться
• Новые иконы стиля
Первая леди Нью-Йорка становится новой культурной фигурой, соединяющей моду, искусство и публичность. Сигнал смещения фокуса: в один ряд с кинозвездами и блогерами встают политики и их жены
• Фанаты как новые продюсеры и владельцы смыслов
Краудфандинговые фанатские вселенные, сюжеты и проекты, выросшие в т.ч. из TikTok, начинают конкурировать с крупными студиями и имеют все шансы стать хитами. Ожидается, что первым серьезным таким проектом может стать аниме
• Появление эксфлюенсеров
Все больше публичных людей выходят из инфлюенсерской экономики: возвращаются в корпорации, строят бизнес вне соцсетей, уходят в традиционные медиа – снова начинают жить обычной жизнью. Экономика внимания становится слишком изнурительной даже для тех, кто на ней успешно зарабатывал
✔️ Вывод: 2026 год – про усталость от искусственного, отполированного и доступного. Происходит постепенное возвращение к тому, что действительно ценно и интересно. На первый план продолжает выходить «обычный» человек, а не идеальный образ в социальных сетях
***
Если еще не скачивали, презентация Елены Пономаревой с нашего ежегодного Top Business Trends Forum здесь
Источник информации и картинки
Книга «Время делать бизнес» (МИФ, 2024)
Онлайн-курс «Маркетинг для руководителей и предпринимателей»
Телеграм-канал «Маркетинг без галстуков»
• «Тупые» телефоны (тупофоны, рассказывала про них на Top Business Trends 2026) и недоступность как новый статус
Кнопочные телефоны и «раскладушки» возвращаются не как ностальгия, а как маркер статуса. Вопрос 2026 года звучит жестко: кто вообще может позволить себе быть недоступным?
Цифровой детокс перестает быть универсальной ценностью и начинает подсвечивать социальное неравенство. «Обычный» телефон, а не последний айфон теперь становится отражением статуса владельца
• Герои фильмов как инфлюенсеры
Они выходят за границы фильмов: у вымышленных персонажей появляются товары, магазины и соцсети, они становятся полноценными участниками промо-кампаний – маркетинг киноиндустрии выходит на новый уровень
• Война со слопом
ИИ выдает слишком идеальный результат (слоп). В 2026 году будет востребована эстетика красоты в несовершенстве: тексты, фото, изображения, результаты творчества. Приходит время ваби-саби
• Политика как бесконечный сериал
Вторая администрация Трампа продолжает создавать драму, где личная жизнь, слухи, конфликты и интриги становятся частью новостной повестки. Граница между политикой и инфотейнментом практически исчезает: интерес к внеполитической жизни представителей власти будет сохраняться, официальная повестка будет жить в инфополе одновременно с подробностями личной жизни
• Быть холодными больше не круто
2026 год – про эмоциональный риск. Меньше ироничной дистанции, больше прямоты, открытости, романтики, признаний в любви и настоящести. Параллельно – рост недоверия к ИИ-компаньонам и эмоциональным суррогатам. Ценность живых эмоций снова растет, несмотря на общий фон тревожности
Аналогичное мы обсуждали в рамках прошедшего Top Business Trends 2026: на первый план выходят забота, понимание и эмпатия, а в b2b – люди покупают у людей (концепция human to human)
• Возврат к аналоговым ритуалам
На фоне усталости от вейпов и цифровых привычек появляется интерес «старомодным» атрибутам. Например, New York Times пишет о курительных трубках, которые привнесут немного «диккенсовского гламура» из романов великого писателя
Это символическое сопротивление алгоритмам, ускорению и одноразовости и новая возможность выделиться: растет популярность виниловых пластинок и пленочных фотоаппаратов, снова можно читать бумажные книги и носить не гаджеты, а механические часы
• Предсказания и геймификация реальности
Индустрия развлечений начинает перенимать механики вовлеченности и увеличения просмотров у политики и спорта – прогнозы (предсказания) результатов придут и в сериалы. Можно ожидать денежных ставок на развитие сюжетов. Границы между игрой и развлечением продолжат размываться
• Новые иконы стиля
Первая леди Нью-Йорка становится новой культурной фигурой, соединяющей моду, искусство и публичность. Сигнал смещения фокуса: в один ряд с кинозвездами и блогерами встают политики и их жены
• Фанаты как новые продюсеры и владельцы смыслов
Краудфандинговые фанатские вселенные, сюжеты и проекты, выросшие в т.ч. из TikTok, начинают конкурировать с крупными студиями и имеют все шансы стать хитами. Ожидается, что первым серьезным таким проектом может стать аниме
• Появление эксфлюенсеров
Все больше публичных людей выходят из инфлюенсерской экономики: возвращаются в корпорации, строят бизнес вне соцсетей, уходят в традиционные медиа – снова начинают жить обычной жизнью. Экономика внимания становится слишком изнурительной даже для тех, кто на ней успешно зарабатывал
✔️ Вывод: 2026 год – про усталость от искусственного, отполированного и доступного. Происходит постепенное возвращение к тому, что действительно ценно и интересно. На первый план продолжает выходить «обычный» человек, а не идеальный образ в социальных сетях
***
Если еще не скачивали, презентация Елены Пономаревой с нашего ежегодного Top Business Trends Forum здесь
Источник информации и картинки
Книга «Время делать бизнес» (МИФ, 2024)
Онлайн-курс «Маркетинг для руководителей и предпринимателей»
Телеграм-канал «Маркетинг без галстуков»
