Эксперты констатируют: предновогодний ажиотаж в салонах красоты Петербурга в этом году сменился спадом спроса на 25–30%. Клиенты стали более рациональными, выбирают услуги «подешевле и попроще», а некоторые и вовсе отказываются от привычных процедур. На этом фоне основатель и генеральный директор «Лаборатории трендов» Елена Пономарева в комментарии для 78.ru выделила ключевые тренды, трансформирующие индустрию.
По словам эксперта, сама бьюти-сфера претерпела значительные изменения за последние годы. Появление эффективных домашних косметических средств и гаджетов позволило клиентам самостоятельно ухаживать за собой, соблюдая баланс интересов «время-деньги».
Елена Пономарева отметила: «Небольшое количество времени у людей, проживающих в городах-миллионниках, требует полноценного ухода дома. Возможности постоянно ходить в салоны красоты нет физически. Надо встраиваться не только в свой график, но и график заведения. Поэтому женщины стараются выбирать некий аналог салонного ухода. Это могут быть кремы, средства для волос, маникюра, то есть, что позволит хорошо выглядеть и чувствовать себя ухоженно».
Эксперт подтвердила наблюдения участников рынка о рационализации трат и добавила, что это часть более общего сдвига в потребительских привычках.
Елена Пономарева пояснила: «Поэтому есть и тренд, особенно среди молодого поколения, на отказ от маникюра. Ухаживать за руками с учётом появившихся гаджетов дома нет никаких проблем. Нет проблем и с уходом за волосами. Женщины, да и мужчины, сами теперь выбирают для себя некий баланс, базирующийся на времени и требованиях к внешнему виду. Важен и денежный момент: ведь поход в салон всегда обходится дороже, чем уход за собой дома».
Елена Пономарева также прокомментировала и другую тенденцию, отмеченную в материале, — уход мастеров в самозанятость. «Действительно, всё больше мастеров становятся самозанятыми, просто потому, что салоны красоты повышают цены. А многие специалисты, накопив за годы работы опыт, понимают, что им проще и выгоднее работать на себя, ведь они могут ставить ценник ниже», — резюмировала основатель «Лаборатории трендов».
Таким образом, текущий спад спроса в бьюти-индустрии — это не только следствие экономии, но и признак структурных изменений, когда технологический прогресс и новые потребительские установки меняют саму модель рынка красоты.
По словам эксперта, сама бьюти-сфера претерпела значительные изменения за последние годы. Появление эффективных домашних косметических средств и гаджетов позволило клиентам самостоятельно ухаживать за собой, соблюдая баланс интересов «время-деньги».
Елена Пономарева отметила: «Небольшое количество времени у людей, проживающих в городах-миллионниках, требует полноценного ухода дома. Возможности постоянно ходить в салоны красоты нет физически. Надо встраиваться не только в свой график, но и график заведения. Поэтому женщины стараются выбирать некий аналог салонного ухода. Это могут быть кремы, средства для волос, маникюра, то есть, что позволит хорошо выглядеть и чувствовать себя ухоженно».
Эксперт подтвердила наблюдения участников рынка о рационализации трат и добавила, что это часть более общего сдвига в потребительских привычках.
Елена Пономарева пояснила: «Поэтому есть и тренд, особенно среди молодого поколения, на отказ от маникюра. Ухаживать за руками с учётом появившихся гаджетов дома нет никаких проблем. Нет проблем и с уходом за волосами. Женщины, да и мужчины, сами теперь выбирают для себя некий баланс, базирующийся на времени и требованиях к внешнему виду. Важен и денежный момент: ведь поход в салон всегда обходится дороже, чем уход за собой дома».
Елена Пономарева также прокомментировала и другую тенденцию, отмеченную в материале, — уход мастеров в самозанятость. «Действительно, всё больше мастеров становятся самозанятыми, просто потому, что салоны красоты повышают цены. А многие специалисты, накопив за годы работы опыт, понимают, что им проще и выгоднее работать на себя, ведь они могут ставить ценник ниже», — резюмировала основатель «Лаборатории трендов».
Таким образом, текущий спад спроса в бьюти-индустрии — это не только следствие экономии, но и признак структурных изменений, когда технологический прогресс и новые потребительские установки меняют саму модель рынка красоты.
Полностью материал доступен по ссылке.
