Традиционно ноябрь и декабрь за счёт массовых распродаж считались для торговли «золотыми месяцами», которые потом кормили отрасль весь «полумёртвый» январь. Основной бум покупок приходился на предновогодние дни, когда на эмоциональном порыве россияне, пересчитывая премиальные выплаты, глядя на скидки и потирая руки, сметали практически всё с полок, а в продуктовых магазинах выстраивались часовые очереди на кассах.
Однако в этом году ситуация может измениться.
Новый год всё равно остаётся семейным праздником, одним из самых тёплых и душевных, когда принято делать праздничный стол, обмениваться подарками, напоминает Член Гильдии маркетологов, основатель и генеральный директор «Лаборатории трендов» Елена Пономарёва. Имеется некий набор традиций, которые изменить сложно, несмотря на то, что молодое поколение всё-таки пытается как-то по-другому встречать Новый год.
Что бы ни происходило, эмоциональная составляющая всегда будет присутствовать, подчёркивает эксперт. Даже в самые сложные времена, когда продукты продавали по талонами и было пусто на полках, всё равно люди старались. Ведь это ещё и время, когда подводятся итоги прошлого года и появляются планы на предстоящий. Это «предоплата» за более хороший и лёгкий новый год.
От эмоциональной составляющей мы не уйдём никуда, но с точки зрения изменения поведения потребителей, конечно, нас ждёт многое. Часто нескоропортящиеся вещи, продукты, товары покупают сильно заранее просто потому что, «мы покупаем, давайте и это купим, пусть лежит». В свою очередь, и сами магазины начинают заблаговременно готовиться к Новому году, а люди, увидев адекватную цену, уже готовы к покупке. Осознавая огромную занятость к концу года, предстоящую суматоху и приготовления, многие начинают перераспределять свои затраты
Как заключает эксперт, 2025-й — год сложный и интересный, когда параллельно сходятся много факторов, связанных с внешней неопределённостью, экономической ситуацией, с продолжающейся цифровизацией.
При этом тренд понятен: всё, что можно приобрести заранее по адекватным ценам, за исключением скоропортящегося, будет покупаться теперь заранее.
Есть и ещё одна причина для этого тренда, делятся собеседники. Различные скидки и акции теперь длятся практически круглый год. И покупатели уже уяснили, что и тот же День шопинга, и всяческие «Чёрные пятницы» уже давно перестали быть гарантией самой низкой цены.
Материал полностью здесь.
Однако в этом году ситуация может измениться.
Новый год всё равно остаётся семейным праздником, одним из самых тёплых и душевных, когда принято делать праздничный стол, обмениваться подарками, напоминает Член Гильдии маркетологов, основатель и генеральный директор «Лаборатории трендов» Елена Пономарёва. Имеется некий набор традиций, которые изменить сложно, несмотря на то, что молодое поколение всё-таки пытается как-то по-другому встречать Новый год.
Что бы ни происходило, эмоциональная составляющая всегда будет присутствовать, подчёркивает эксперт. Даже в самые сложные времена, когда продукты продавали по талонами и было пусто на полках, всё равно люди старались. Ведь это ещё и время, когда подводятся итоги прошлого года и появляются планы на предстоящий. Это «предоплата» за более хороший и лёгкий новый год.
От эмоциональной составляющей мы не уйдём никуда, но с точки зрения изменения поведения потребителей, конечно, нас ждёт многое. Часто нескоропортящиеся вещи, продукты, товары покупают сильно заранее просто потому что, «мы покупаем, давайте и это купим, пусть лежит». В свою очередь, и сами магазины начинают заблаговременно готовиться к Новому году, а люди, увидев адекватную цену, уже готовы к покупке. Осознавая огромную занятость к концу года, предстоящую суматоху и приготовления, многие начинают перераспределять свои затраты
Как заключает эксперт, 2025-й — год сложный и интересный, когда параллельно сходятся много факторов, связанных с внешней неопределённостью, экономической ситуацией, с продолжающейся цифровизацией.
При этом тренд понятен: всё, что можно приобрести заранее по адекватным ценам, за исключением скоропортящегося, будет покупаться теперь заранее.
Есть и ещё одна причина для этого тренда, делятся собеседники. Различные скидки и акции теперь длятся практически круглый год. И покупатели уже уяснили, что и тот же День шопинга, и всяческие «Чёрные пятницы» уже давно перестали быть гарантией самой низкой цены.
Материал полностью здесь.
