Ситуативный маркетинг часто воспринимается как жанр шуток в соцсетях или мемов по горячим инфоповодам. Однако, как подчёркивает Елена Пономарева, эта стратегия гораздо глубже — и требует от бренда чуткости, стратегического мышления и культурной грамотности.
«Ситуативный маркетинг — это не про “отшутиться”, а про попасть в нерв. Это всегда про эмоциональную атмосферу, в которой находится человек, про его тревоги, радости, усталость, про то, что у него сейчас внутри. И если бренд умеет говорить с потребителем на его языке — не рекламном, а человеческом — он получает доверие и узнаваемость без агрессивных продаж»,— комментирует эксперт.
По словам спикера, работа с ситуативным контентом невозможна без постоянного мониторинга социокультурных изменений и понимания «температуры» аудитории. В этом подходе пересекаются аналитика, насмотренность и умение видеть будущее — даже если речь идёт всего лишь о посте в Telegram или коротком Reels.
В «Лаборатории трендов» ситуативность рассматривается как часть культурной стратегии бренда — неразрывно связанная с позиционированием, ценностями и тоном коммуникации.
«Если бренд реагирует на событие просто потому, что “все так делают” — это не стратегия. Это истерика. Настоящий ситуативный маркетинг — это реакция, но не рефлекс. Это решение, принятое в моменте, но выстроенное на понимании своей аудитории, своей роли и своего культурного веса», — подчёркивает Елена Пономарева.
Прочитать материал «Бизнес-секретов» можно по ссылке.
«Ситуативный маркетинг — это не про “отшутиться”, а про попасть в нерв. Это всегда про эмоциональную атмосферу, в которой находится человек, про его тревоги, радости, усталость, про то, что у него сейчас внутри. И если бренд умеет говорить с потребителем на его языке — не рекламном, а человеческом — он получает доверие и узнаваемость без агрессивных продаж»,— комментирует эксперт.
По словам спикера, работа с ситуативным контентом невозможна без постоянного мониторинга социокультурных изменений и понимания «температуры» аудитории. В этом подходе пересекаются аналитика, насмотренность и умение видеть будущее — даже если речь идёт всего лишь о посте в Telegram или коротком Reels.
В «Лаборатории трендов» ситуативность рассматривается как часть культурной стратегии бренда — неразрывно связанная с позиционированием, ценностями и тоном коммуникации.
«Если бренд реагирует на событие просто потому, что “все так делают” — это не стратегия. Это истерика. Настоящий ситуативный маркетинг — это реакция, но не рефлекс. Это решение, принятое в моменте, но выстроенное на понимании своей аудитории, своей роли и своего культурного веса», — подчёркивает Елена Пономарева.
Прочитать материал «Бизнес-секретов» можно по ссылке.
