8 видов скандальной рекламы

Как вам рекламный ролик ниже? Старая реклама, но по-прежнему интересный кейс для обсуждения! (Если хотите присоединиться к обсуждению, переходите в телеграм-канал нашего генерального директора Елены Пономаревой).

Это пример скандальной рекламы. В чем же ее особенности?

Скандальная реклама – это всегда игра на грани фола, а иногда и за гранью, идущая в разрез с принятыми в обществе нормами и ярко высвечивающая какую-либо проблематику. Использующие ее компании должны быть готовы не только к вирусному эффекту и быстрому запрету рекламы, но и к последствиям в виде падения продаж, если реклама попала в очень больную для общества тему, и даже судебных исков. В связи с этим так играть могут только крупные бренды, готовые нести издержки и умеющие правильно реагировать на общественный негатив.

Эта реклама не оставляет равнодушными многих за счет двух элементов:

• содержание информации, визуального ряда или призывов, провоцирующих или оскорбляющих определенные группы людей (потребителей)
• стимулирование обсуждений и желания поделиться увиденным

Общественность всегда делиться на два лагеря – сторонники (удовлетворенность от того, что затронули важную для человека тему) и противники (внутренний и внешний протест), ведущие активные дебаты. Обсуждается при этом всегда не реклама, а затронутая ею тема, совпадающая или противоречащая нормам, системе ценностей и жизненной позиции целевой аудитории.

Именно поэтому скандальная реклама «цепляет» и заставляет думать о ней.

Проанализировав большое количество скандальной рекламы за последние 10 лет, нам удалось выделить несколько основных ее видов.

1. Наиболее распространенная реклама имеет сексуальный подтекст. Ее используют почти все fashion-бренды, производители косметики, алкогольные бренды и др. (Dolce&Gabbana, Tom Ford, Chevignon, Mondoro Asti, Levi's и др.).
2. Реклама, затрагивающая сексуальные меньшинства (Diesel, Mercedes, Eckhaus Latta и др.).
3. Реклама, поднимающая вопросы этических норм, политики и религии. Один из «лидеров» в этой сфере – компания Benetton. Все чаще в последние несколько лет компании начали затрагивать темы расизма и беженцев.
4. Реклама, пока еще вызывающая неоднозначное отношение – использование реальных женщин с их несовершенными телами. Такая тенденция вызвана уходом и глянца, и мира моды от идеальных канонов «90-60-90». Примеры брендов – Lush и Dove.
5. Реклама, поднимающая проблематику защиты животных. Наиболее яркая и часто шокирующая реклама используется организацией PETA.
6. Социальная реклама, в жесткой форме показывающая насилие в семье, последствия разговоров по телефону за рулем, результаты курения (например, антитабачная кампания агентства BDDP & FILS) и др.
7. Отдельно можно отметить автомобильную рекламу – из-за высокой конкуренции бренды вынуждены постоянно привлекать к себе внимание. Помимо постоянной войны «большой тройки» (Mercedes, Audi и BMW), к такой рекламе прибегали Ford (связанные женщины в багажнике автомобиля), General Motors (накачанный Эйнштейн с татуировками в рекламе внедорожника), Opel (обвинения бренда в жестоком обращении с животными) и др.
8. Реклама, поднимающая проблему гендерного неравноправия. Новая волна такой рекламы была запущена в 2016 году креативным директором Christian Dior на модном показе в Париже. Тогда на подиум вышли модели в футболка со слоганом «We should all be feminists» («Мы все должны быть феминистами»). Эти футболки очень быстро появились в гардеробе «звезд» и начали движение по миру. Все это является отражением сложившейся в мире ситуации.