ТРЕНДВОТЧИНГ

Аналогичным образом при выявлении и анализе трендов нельзя фокусироваться только на одной сфере, например изучать только изменения в моделях потребительского поведения. Важно «пробежаться» по всем уровням трендов, постаравшись выявить между ними взаимосвязи. Это же касается и изучения смежных рынков, поставщиков и конкурентов — все они оказывают влияние на достижение целей компании. Но и вы оказываете влияние на них, об этом тоже важно помнить, потому что зачастую вовремя обнаруженный тренд позволяет полностью изменить расстановку на рынке

Если трендвотчинг для вас — инструмент принятия решений и постоянной сверки направления движения компании с вектором развития внешней среды, делать это нужно не реже одного раза в квартал. Чаще — можно, реже — не рекомендую. И не потому, что вы рискуете упустить что‑то очень важное. Как правило, такие новости очень быстро распространяются в СМИ и на онлайн‑порталах, поэтому не заметить их будет сложно. Речь идет об объеме работы — чем реже вы это делаете, тем бо́льший объем информации нужно будет обработать за один раз

Если вы работаете в консалтинговой компании или являетесь независимым экспертом и хотите зарабатывать на трендах, регулярность — для вас это правило № 1. Собирать информацию и отслеживать тренды нужно как минимум раз в месяц по каждому рынку, с которым вы работаете

Наши ежемесячные «интенсивы», когда мы погружаемся в одну из отраслей или сфер на 2−3 дня, дают прекрасные результаты. Этого времени хватает и на изучение российских источников, и на чтение зарубежных СМИ и отчетов. Мы не начинаем каждый раз с нуля, мы обновляем информацию, а это гораздо менее затратно по времени и усилиям, чем каждый раз перелопачивать гигабайты или сотни страниц информации

Трендвотчинг — это процесс, позволяющий делать информационные срезы в конкретные моменты времени. А это значит, что чем дольше вы будете заниматься выявлением и анализом трендов, тем больше доказательств влияния на бизнес тех или иных трендов вы получите. За 3−4 года вы сможете проследить некоторые тренды от момента их появления до расцвета, а также изменения, которые они повлекли за собой на рынках и в моделях поведения потребителей. С каждым периодом (например, с каждым месяцем) тренды будут становиться для вас все более понятными, взаимосвязи более четкими, а направления развития более очевидными. Вам нужно стать коллекционером трендов, бережно относясь к каждому экспонату (факту)

Тренды представляют собой долгосрочные устойчивые тенденции. И чем дольше «работает» тренд, тем очевиднее он становится. Никто из нас уже не будет отрицать влияние цифровых технологий на все сферы бизнеса и жизнь каждого человека. Но еще 20 лет назад люди прекрасно обходились без интернета, не зная о большинстве возможностей, которые он сегодня предоставляет

Тренды никогда не появляются внезапно, но обнаружить их иногда сложно в силу их неравномерного распространения по миру и отраслям, а современные потребители в разных странах серьезно отличаются друг от друга. В связи с этим тренд, широко распространенный в одной стране или группе стран, в другой может являться единичным явлением

Самое главное негативное последствие — потери времени из‑за долгого обнаружения трендов. Более активные и наблюдательные конкуренты могут найти их раньше и предложить рынку товары и услуги, которые будут востребованы потребителями. А это значит, что компания окажется в позиции догоняющей, потеряв преимущество первого хода