Бренд представляет собой комбинацию графического изображения морды рычащего тигра и словесных элементов: T. G. R., Force, Energy. Как выглядит – на картинке (взята здесь). На текущий момент в продаже энергетика уже нет, хотя ранее можно было купить и есть обзоры-отзывы на него
Комментарий:
«Если смотреть на сам продукт и на его визуальную «упаковку» (дизайн банок), товарный знак действительно интересный с точки зрения маркетинга», – считает член Гильдии маркетологов, гендиректор консалтинговой компании «Лаборатория трендов» Елена Пономарева.
Продукт рассчитан на молодежную целевую аудиторию с явным акцентом на мужскую часть. «Это считывается сразу – с визуала и подачи сути продукта через айдентику, — поясняет Елена Пономарева. – Название Force Energy («добавь силы / энергии») вместе с визуальным образом тигра с открытой пастью символизирует силу, агрессию и решительность. Вся конструкция логотипа нацелена на передачу идеи энергии и действия через упаковку. Даже если потребитель не знаком с продуктом, у него формируется правильная ассоциация: энергия, решимость и динамика».
Еще про рынок и то, что не вошло в комментарий:
Энергетики – логичный ответ на запросы современной молодежи, которая хочет много успевать и по максимуму использовать время. Упаковка продукта яркая, молодежная, четко передает суть продукта, мгновенно ассоциируется с энергетиками и выделяется на полке – как в оффлайн-магазине, так и на маркетплейсах. За счет выведенного в логотип животного крупным планом усиливается узнаваемость. Такой подход критически важен для растущего конкурентного рынка энергетиков, где продукты часто воспринимаются как схожие по вкусу и визуалу, и нужно сразу «бить в узнаваемость» визуалом
Тигр – очень сильный образ в массовом сознании: это доминирование, сила, статус, что, безусловно, усиливает маркетинговую подачу продукта. Агрессия в данном случае – это не негативный аспект, а дополнительный маркер мужской целевой аудитории. Мужчины употребляют энергетические напитки в два раза чаще, чем женщины, что дополнительно подтверждает верный вектор визуала и общего позиционирования продукта. При этом за счет дополнительных вкусовых решений и упаковки учитываются и гендерные особенности восприятия. Например, вкус баблгама с розовой упаковкой явно нацелен на девушек, смягчая общий «силовой» посыл продукта
Есть отмеченный в отзывах эффект коллекционирования – упаковка продукта вызывает желание сохранить банку. Это дополнительный плюс с точки зрения маркетинга: коллекционные истории усиливают вовлеченность и привязанность к бренду
Что касается вкусовых решений (оригинальный, тропический и баблгам), они расширяют охват целевой аудитории, работая и на более классические, и на более сладкие вкусовые предпочтения
Рынок энергетиков в России активно растет. За последние десять лет потребление энергетиков среди молодежи существенно увеличилось. В 2023 году в возрастной группе 18-24 лет потребление достигло 53% (рост на 17% за последние десять лет). Логично, что у «Балтики» есть интерес к этому рынку, а также большая экспертиза на рынке напитков
Основные драйверы роста рынка за счет роста потребления – высокая учебная и рабочая нагрузка у молодежи, постоянный информационный поток, усталость и потребность быстро восстанавливать силы. Поэтому энергетики становятся для молодежи повседневным атрибутом, как часть активного лайфстайла.
Комментарий:
«Если смотреть на сам продукт и на его визуальную «упаковку» (дизайн банок), товарный знак действительно интересный с точки зрения маркетинга», – считает член Гильдии маркетологов, гендиректор консалтинговой компании «Лаборатория трендов» Елена Пономарева.
Продукт рассчитан на молодежную целевую аудиторию с явным акцентом на мужскую часть. «Это считывается сразу – с визуала и подачи сути продукта через айдентику, — поясняет Елена Пономарева. – Название Force Energy («добавь силы / энергии») вместе с визуальным образом тигра с открытой пастью символизирует силу, агрессию и решительность. Вся конструкция логотипа нацелена на передачу идеи энергии и действия через упаковку. Даже если потребитель не знаком с продуктом, у него формируется правильная ассоциация: энергия, решимость и динамика».
Еще про рынок и то, что не вошло в комментарий:
Энергетики – логичный ответ на запросы современной молодежи, которая хочет много успевать и по максимуму использовать время. Упаковка продукта яркая, молодежная, четко передает суть продукта, мгновенно ассоциируется с энергетиками и выделяется на полке – как в оффлайн-магазине, так и на маркетплейсах. За счет выведенного в логотип животного крупным планом усиливается узнаваемость. Такой подход критически важен для растущего конкурентного рынка энергетиков, где продукты часто воспринимаются как схожие по вкусу и визуалу, и нужно сразу «бить в узнаваемость» визуалом
Тигр – очень сильный образ в массовом сознании: это доминирование, сила, статус, что, безусловно, усиливает маркетинговую подачу продукта. Агрессия в данном случае – это не негативный аспект, а дополнительный маркер мужской целевой аудитории. Мужчины употребляют энергетические напитки в два раза чаще, чем женщины, что дополнительно подтверждает верный вектор визуала и общего позиционирования продукта. При этом за счет дополнительных вкусовых решений и упаковки учитываются и гендерные особенности восприятия. Например, вкус баблгама с розовой упаковкой явно нацелен на девушек, смягчая общий «силовой» посыл продукта
Есть отмеченный в отзывах эффект коллекционирования – упаковка продукта вызывает желание сохранить банку. Это дополнительный плюс с точки зрения маркетинга: коллекционные истории усиливают вовлеченность и привязанность к бренду
Что касается вкусовых решений (оригинальный, тропический и баблгам), они расширяют охват целевой аудитории, работая и на более классические, и на более сладкие вкусовые предпочтения
Рынок энергетиков в России активно растет. За последние десять лет потребление энергетиков среди молодежи существенно увеличилось. В 2023 году в возрастной группе 18-24 лет потребление достигло 53% (рост на 17% за последние десять лет). Логично, что у «Балтики» есть интерес к этому рынку, а также большая экспертиза на рынке напитков
Основные драйверы роста рынка за счет роста потребления – высокая учебная и рабочая нагрузка у молодежи, постоянный информационный поток, усталость и потребность быстро восстанавливать силы. Поэтому энергетики становятся для молодежи повседневным атрибутом, как часть активного лайфстайла.
