Несколько наиболее интересных трендов ниже. Главное:
• быть там, где потребители, а не вести их туда, куда хочется компании
• следовать за потребительской траекторией, выстраивая омниканальную стратегию коммуникаций
Тренд 1. Появление новых брендов и локализация международных компаний
Во многих отраслях произошли фундаментальные изменения с точки зрения активных игроков рынка, поэтому появилось много маркетинговых задач: брендинг, нейминг, креатив и продакшен. По данным Programmatic Report, ключевые задачи рекламодателей сейчас – охват и брендформанс.
Тренд 2. Увеличение рекламной активности малого и среднего бизнеса
По данным «Точка Реклама», рост рекламного рынка в МСБ в 2023 году составил 25% в деньгах и 16% в количестве клиентов. AdTech активно предлагает новые решения для этой категории клиентов: self-service продукты, которые обеспечивают необходимую прозрачность процесса и гибкость в принятии решений, рекламу в ритейл-медиа.
Тренд 3. Проблема снижения концентрации внимания у пользователей
Рекламодатели все чаще сталкиваются с сокращением концентрации внимания потребителей и появлением их усталости от рекламы. Это требует серьезной переоценки рекламных стратегий для эффективного привлечения аудитории в условиях мимолетного внимания и пресыщенности контентом.
Тренд 4. Развитие видеорекламы
Это лучший способ привлечь и удержать внимание аудитории, особенно миллениалов и поколения Z в социальных сетях. В 2024 году и далее к видео будут добавляться интерактивные функции, которые позволят потребителям напрямую взаимодействовать с рекламой. Например, видеоролики с углом обзора 360 градусов и реклама в дополненной реальности.
Тренд 5. E-commerce как площадка для продвижения
E-commerce продолжит укреплять свои позиции на рынке рекламы благодаря растущей базе пользователей и активному маркетингу. В 2024 году на первый план выйдут контент-маркетинг, созданный с помощью ИИ, ценовая конкуренция, сегментация клиентов 80/20, s-commerce (комбинация социальных медиа и онлайн-торговли) и персонализация.
Будущее e-commerce – это развитие dark social (email-переписка, общение в чатах или мессенджерах.), рост Q-commerce (моментальная доставка товаров ежедневного пользования), онлайн-шоппинг с поддержкой голосовой связи и интеграция видеороликов для покупок.
Тренд 6. Развитие ритейл-медиа
По данным Okkam, к концу 2023 года эта реклама показала рост объемов на 400%. Это площадки с аудиторией, которая точно готова совершить покупку. Реклама позволяет сократить клиентский путь и максимально быстро довести пользователя до оплаты.
Ключевые рекламодатели в Retail Media – компании из фармы, FMCG-бренды, мебельные компании. Ozon – лидер рынка благодаря разнообразию инструментов и большой аудитории.
Новаторская серия Walmart RomCommerce является ярким примером того, как ритейлеры расширяют границы ритейл-медиа. Эта серия коротких, увлекательных эпизодов, в которых представлено более 330 товаров, эффективно сочетает развлечение со знакомством с продуктами, создавая увлекательный потребительский опыт.
Тренд 7. Контекстный таргетинг
После решения Google удалить файлы cookie маркетологи все чаще возвращаются контекстному таргетингу, который является классическим инструментомв, получившим второе дыхание. Вместо прямого таргетинга рекламы на конкретных пользователей бренды размещают рекламу в местах, где бывает их целевая аудитория.
Тренд 8. Развитие искусственного интеллекта
ИИ постепенно заменит человека в рутинной работе и будет двигаться в сторону игровых креативов, генерирования видео-контента, создания сайтов и лендингов и оптимизации рекламных кампаний на основе непрерывной автоматической генерации и тестирования креативов.
• быть там, где потребители, а не вести их туда, куда хочется компании
• следовать за потребительской траекторией, выстраивая омниканальную стратегию коммуникаций
Тренд 1. Появление новых брендов и локализация международных компаний
Во многих отраслях произошли фундаментальные изменения с точки зрения активных игроков рынка, поэтому появилось много маркетинговых задач: брендинг, нейминг, креатив и продакшен. По данным Programmatic Report, ключевые задачи рекламодателей сейчас – охват и брендформанс.
Тренд 2. Увеличение рекламной активности малого и среднего бизнеса
По данным «Точка Реклама», рост рекламного рынка в МСБ в 2023 году составил 25% в деньгах и 16% в количестве клиентов. AdTech активно предлагает новые решения для этой категории клиентов: self-service продукты, которые обеспечивают необходимую прозрачность процесса и гибкость в принятии решений, рекламу в ритейл-медиа.
Тренд 3. Проблема снижения концентрации внимания у пользователей
Рекламодатели все чаще сталкиваются с сокращением концентрации внимания потребителей и появлением их усталости от рекламы. Это требует серьезной переоценки рекламных стратегий для эффективного привлечения аудитории в условиях мимолетного внимания и пресыщенности контентом.
Тренд 4. Развитие видеорекламы
Это лучший способ привлечь и удержать внимание аудитории, особенно миллениалов и поколения Z в социальных сетях. В 2024 году и далее к видео будут добавляться интерактивные функции, которые позволят потребителям напрямую взаимодействовать с рекламой. Например, видеоролики с углом обзора 360 градусов и реклама в дополненной реальности.
Тренд 5. E-commerce как площадка для продвижения
E-commerce продолжит укреплять свои позиции на рынке рекламы благодаря растущей базе пользователей и активному маркетингу. В 2024 году на первый план выйдут контент-маркетинг, созданный с помощью ИИ, ценовая конкуренция, сегментация клиентов 80/20, s-commerce (комбинация социальных медиа и онлайн-торговли) и персонализация.
Будущее e-commerce – это развитие dark social (email-переписка, общение в чатах или мессенджерах.), рост Q-commerce (моментальная доставка товаров ежедневного пользования), онлайн-шоппинг с поддержкой голосовой связи и интеграция видеороликов для покупок.
Тренд 6. Развитие ритейл-медиа
По данным Okkam, к концу 2023 года эта реклама показала рост объемов на 400%. Это площадки с аудиторией, которая точно готова совершить покупку. Реклама позволяет сократить клиентский путь и максимально быстро довести пользователя до оплаты.
Ключевые рекламодатели в Retail Media – компании из фармы, FMCG-бренды, мебельные компании. Ozon – лидер рынка благодаря разнообразию инструментов и большой аудитории.
Новаторская серия Walmart RomCommerce является ярким примером того, как ритейлеры расширяют границы ритейл-медиа. Эта серия коротких, увлекательных эпизодов, в которых представлено более 330 товаров, эффективно сочетает развлечение со знакомством с продуктами, создавая увлекательный потребительский опыт.
Тренд 7. Контекстный таргетинг
После решения Google удалить файлы cookie маркетологи все чаще возвращаются контекстному таргетингу, который является классическим инструментомв, получившим второе дыхание. Вместо прямого таргетинга рекламы на конкретных пользователей бренды размещают рекламу в местах, где бывает их целевая аудитория.
Тренд 8. Развитие искусственного интеллекта
ИИ постепенно заменит человека в рутинной работе и будет двигаться в сторону игровых креативов, генерирования видео-контента, создания сайтов и лендингов и оптимизации рекламных кампаний на основе непрерывной автоматической генерации и тестирования креативов.
