Практический вебинар (воркшоп) «Стратегический vs операционный маркетинг», проведенный Еленой Пономаревой в Питерской Бизнес-Вышке показал главное: без четкой связки «куда идём» и «что конкретно делаем завтра» даже сильные команды застревают в операционке. Многие участники прямо на встрече признавались, что стратегия живёт в презентациях, а маркетинг — в режиме бесконечных задач.
Ключевые вопросы воркшопа: • Ключевые тренды и дуальности, определяющие развитие бизнеса в 2026-2030 годах • Основные вопросы, стоящие перед российским бизнесов в сфере маркетинга • Что такое стратегия и почему без нее бизнес – это управляемый хаос или просто хаос • Как связаны корпоративная и маркетинговая стратегии и почему им друг без друга совсем никак • Как разработать стратегию, которая точно не ляжет в стол: алгоритм и основные ошибки • Как стратегия опускается на операционку: работают не слова, а рутина и ответственность • Как провести границы между стратегией и операционкой в маркетинге в конкретном бизнесе