Ниже то, что нас больше всего заинтересовало в отчете и на что рекомендуем обратить внимание вам
➡️ Новые тренды и термины, которые раньше не звучали так явно
• Переход экономики к модели many-to-many (многие многим)
Это про маркетплейсы, агрегаторы, социальные сети и др. Модель не новая, но уже очевидно, что она существенно поменяла мировой бизнес и продолжит его менять
• Просьюмеризм (prosumerism) становится все более значимым инструментом для бизнеса
Просьюмеры – это потребители, которые насколько хорошо разбираются в каких-то товарах или услугах, что могут считаться экспертами (полупрофессионалами). Благодаря своей активности и неравнодушию они могут стать значимыми лидерами мнений для других потребителей
В контексте этого обзора трендов речь о переходе этой категории потребителей от обычного пользовательского контента (UGC) к экспертному пользовательскому контенту, соединяющему экспертное мнение и опыт личного использования
Просьюмеры могут стать серьезной точкой опоры для развития брендов
• Трибализм/трайбализм (tribalism) как идеальная цель для брендов
Бренды больше не о том, что покупают потребители, а в том, кто они есть. Приверженцы любимых брендов – это племена, связанные общими ценностями, идентичностью и целью (вспомните Apple). Покупка больше не является просто транзакцией, это заявление
Трайбализм изначально – это форма групповой обособленности, характеризуемая внутренней замкнутостью и исключительностью, обычно сопровождаемая враждебностью по отношению к другим группам
Наличие у бренда «племени» – показатель его силы и качественного маркетинга
➡️ Еще из интересного: • и здесь можно найти дубайский шоколад • безалкогольные антистресс-напитки • люксовые бренды начали активнее открывать кофейни – эх, сейчас бы в кофейню prada в каннах, где мы с Таней до пандемии пили кофе • портативные кофеварки – ждем к нг новый популярный мерч? • меню в ресторанах и кофейнях, созданные вместе с инфлюенсерами • успокаивающие плюшевые игрушки для взрослых – я прямо вообще в тренде)) • компактные фильтры для воды – популярный мерч №2? • портативные носимые средства от комаров – ждем на маркетплейсах новые гаджеты? • кофе дома – стиль, удобство, кофейня дома, уют и т.п. (шикарная зеленая кофеварка на картинке)
Отчет можно найти в Телеграм-канале Елены Пономаревой по ссылке