Количество судебных дел о незаконности использования бизнесом образа Чебурашки исчисляется тысячами. Выход фильма "Чебурашка-2" может привести к их росту.
Новый Чебурашка — это качественный маркетинговый продукт, успех которого не был бы возможен без базы, десятилетиями заложенной старым Чебурашкой, считает член гильдии маркетологов, гендиректор консалтинговой компании "Лаборатория трендов" Елена Пономарёва.
С точки зрения современного маркетинга, конечно, новый Чебурашка сильнее. Он медийный и охватный за счёт рекламы и СМИ, он хорошо монетизирован через кассовые сборы. Он узнаваем и интересен сам по себе и потому что у многих возникло желание сравнить старого и нового Чебурашку.
"Чебурашка из Советского союза — это любимый герой из мультфильма, который буквально зашит в культурную ДНК поколений, которые на нём выросли. Это даже не маркетинг, а ценностная история, моментально вызывающая ассоциации с детством, теплоту, ностальгию и поднимающая настроение. Благодаря этому старый Чебурашка никогда не уходит с радаров, появляясь в виде игрушек, футболок с нанесением, показов мультфильма по ТВ и др.", — говорит Елена Пономарёва.
По мнению эксперта, разделять Чебурашек неправильно — это две версии, собирающие единый действительно сильный образ Чебурашки. Новый — продолжение старого. Современное время требует нового, но проверенного годами героя — доброго, доверчивого, умеющего дружить и видящего хорошее, подчёркивает Елена Пономарёва. Сегодняшние дети другие, технологии тоже другие, и Чебурашка уже другой, но база неизменна.
"Новый Чебурашка строится на ностальгии, которая сейчас шагает по всему миру, при этом максимально адаптирован к цифре и востребованным современными детьми форматам — хороший медийный проект", — резюмирует гендиректор "Лаборатории трендов".