Когда нас просят оценить, сработает ли реклама, креатив или мероприятие, всегда задаем первым один и тот же вопрос: какую мысль вы хотите вложить в голову целевой аудитории этой рекламой/креативом/ивентом?
Если подробнее: • Что должны понять, сделать, запомнить зрители/слушатели/участники? • Какие ассоциации, связанные с компанией/брендом/проектом должны у них сформироваться? • Почему реклама/креатив/ивент запомнятся, а не пролетят мимо ушей, глаз и мозгов? • Что зацепит внимание в первые секунды при контакте с рекламой/креативом/анонсом мероприятия? • Есть ли соответствие тому, где и при каких обстоятельствах целевая аудитория увидит/услышит/примет участие? • Какому этапу пути клиента соответствует эта коммуникация? • Как вы поймете, что нужная мысль попала в голову и «проросла»?