Около 40% компаний отказались от корпоративов в этом году. Бизнес понимает, что его ожидает не самое лёгкое время, поэтому подход становится рациональным.
Люди накопили напряжение, в том числе из–за информационного шума соцсетей и общей повестки. Поэтому дарить что–то, связанное с работой, — значит в очередной раз о ней напомнить и вернуть людей от ожидания праздника к рутине. Поэтому сейчас дарят игрушки, сладости (в том числе ручной работы), fashion–мерч (одежду) и аксессуары (например, варежки), а также термокружки.
Посыл в том, чтобы проявить заботу о каждом человеке. Снова в тренде подписанные от руки открытки с пожеланиями, шоперы, в которых удобно носить вещи, мягкие тапочки, тёплые пледы. Также появляются различные приборы для домашнего уюта — маленькие увлажнители воздуха, камины, ароматизаторы — это более дорогая история.
Заметно, что бизнес уходит от "веерной рассылки" подарков. Ещё 5–10 лет назад было популярно закупать мерч оптом и раздавать всем одинаковые пакеты с ежедневниками. Сейчас же даже составляют списки — что, кому и зачем дарим.
Большой акцент делается на боксы — они предполагают, что человек будет их открывать и испытает радость. Кстати, периодически партнёрам дарят билеты в театр — это тоже способ персонализации подарка.