По словам генерального директора «Лаборатории трендов», у обновления бренда можно выделить две ключевые цели. Первая — сформировать нужный образ компании или продукта, вторая — через этот образ получить рост продаж.
Проводить ребрендинг стоит в нескольких случаях. Во-первых, если компания хочет охватить новые сегменты рынка или расширить географию деятельности, то нужен подход, позволяющий рассказать новой аудитории о себе.
Другими поводами могут быть смена собственника компании или стремление систематизировать маркетинг, находящийся в хаотичном состоянии. Кроме того, ребрендинг является хорошим поводом, чтобы создать «шумиху» на рынке и привлечь к себе внимание.