Если бы в кинотеатрах показывали фильм про жизнь Ольги Бузовой, вы пошли бы?
Вряд ли, если вы не ее давний преданный поклонник
Когда я задала вопрос своим знакомым, вторым по популярности был ответ: «Что там может быть нового? Она вся напоказ». Первым по популярности – был вопрос ко мне: «Ты почему вдруг решила спросить?»
По миру активно шагает документальный фильм «Melania», посвященный первой леди США. Шагает не без скандалов и с поддержкой мужа-президента в соцсетях: «MELANIA, the Movie is a MUST WATCH»
Фильму пророчили провал, но прогнозы не оправдались. В интернете и в СМИ уже можно найти множество разборов – от полного восторга до жесткой критики, неравнодушных оказалось мало
Одна из ключевых причин успеха – интерес. Мелания Трамп при всей ее зашкаливающей публичности четко следует стратегии практически полного молчания. Она полный антипод своему мужу, активно комментирующему все и вся, провоцирующему хайп и легко генерирующему инфоповоды мирового масштаба
Ее имя фигурирует в скандальных документах, ее регулярно обсуждают, ее лицо и фигуру рассматривают под увеличительным стеклом, ее стилем восхищаются и копируют, ее семейная жизнь не менее интересна, чем политическая позиция мужа. Она молчит. Молчит в эпоху, когда звезды ведут соцсети, комментируют своих комментаторов и провоцируют интерес к себе
Про Ольгу Бузову можно узнать почти все, зайдя в интернет. Про Меланию Трамп приходится додумывать или довольствоваться тем, что покажут, подсмотрев в замочную скважину на четко выстроенную картинку
И то, и другое – стратегии. Обе ведут к деньгам – для самой звезды и для тех, кто хотят заработать на ее имени
В бизнесе так же: полная открытость или дозированная информация, выдаваемая с четкими целями. Может быть еще смешанный формат. Например, информационно открытая компания и «молчащий», но точно интересный другим людям владелец, избирательно появляющийся в информационном пространстве
✔️ Ключевое здесь – стратегия. Не хаотичный набор действий и размытые коммуникационные сообщения, а четко выстроенная линия, в каждой точке отвечающая на вопрос: «Как вырастет наша выручка или наша правильная известность среди нужной нам целевой аудитории?»