Елена Пономарева начинала делать эту таблицу еще в 2022 году, когда продумывали с редактором МИФа (Юлия Потемкина) концепцию книги «Время делать бизнес». Тогда сделала крупными мазками, но все не доходили руки, чтобы расписать подробно
Потом регулярно на пальцах объясняла клиентам, что такое стратегический маркетинг и как его «опускать» на операционку. Студентам в Вышке периодически рисовала на флипчарте, как происходит переход от долгосрочных целей к ежедневно или регулярно выполняемым действиям
✔️ Докрутила и нарисовали с дизайнеров, когда стало нужно:
• для запуска курса «Операционный маркетинг», чтобы развести его с программой «Стратегический маркетинг»
• для понимания, как сделать книгу «Время делать маркетинг» для маркетологов продолжением «Время делать бизнес», написанной для топов и владельцев бизнеса
• чтобы показывать клиентам, просящим подобрать им в команды маркетологов, как сильно отличаются компетенции маркетологов-стратегов и операционистов (разные задачи, профессиональные профили, тексты вакансий и разные моменты нужно отсматривать в резюме)
• чтобы разделять с клиентами в рамках проектов, что делаю я и моя команда, а что клиенту нужно делать силами своей команды или отдавать на аутсорсинг – вместе уверенно идем к долгосрочным целям бизнеса
Все вместе – это система маркетинга компании, реализуемая для достижения стратегических и операционных целей бизнеса (бизнес-результата)