Аспирантура и кандидатская (кафедра маркетинга питерского Финэка) оставили жесткую профдеформацию. Всегда и везде начинаю с понятий, а с ними у нас в бизнесе и бизнес-литературе все сложно
Когда с гуру российского маркетинга и одним из основателей Гильдии Макетологов Дмитрием Анатольевичем Шевченко писали книгу «Управление брендом», сломала мозг, пока искала разницу между брендингом и бренд-менеджментом. Перечитала море нашей и зарубежной литературы – как ни крути, это синонимы. Или отличия в нюансах, что и было отражено в книге
Сегодня пыталась найти разницу между корпоративной стратегией и стратегией развития – вдруг я много лет их приравниваю, а они имеют серьезные отличия. Провела «расследование»: тоже почти синонимы: можно провести границу, но она будет скорее условной
Эффективность и результативность пытаются развести как термины, но как только касается маркетинга, все уходит в эффективность. В этом случае разница есть, но определение менее важны. Главное: уметь считать «факт – план» и «чистый результат/затраты». Еще главнее – уметь объяснить, почему цифры именно такие и в чем причины отклонений, если они есть