Выступление Елены Пономаревой на дискуссии в рамках White Night Startup 2021
07 октября 2021 года Елена Пономарева по приглашению Елена Кириленко участвовала в дискуссии «Новые тенденции в мировом здравоохранении и медицинском образовании» в рамках White Night Startup 2021.
Наиболее интересные моменты: • Здравоохранение активно меняется под влиянием цифровых технологий и пандемии, которая дала толчок, прежде всего, развитию телемедицины. • Важно не только продавать медуслуги, но и вести просветительскую работу. Прекрасный пример – Фонд «Не напрасно», реализующий несколько проектов в области профилактики и лечения онкологии (Высшая школа онкологии, справочный проект «Просто спросить» и др.). • Растет важность soft skills в медицине. Одним из критериев выбора врача, находящим отражение и в рейтингах на агрегаторах, является умение найти общий язык с пациентом и дать психологическую поддержку. • Маркетинг на медицинском рынке развит слабо. Часто пациенты идут туда, где больше всего рекламы, но не всегда получают там то, что им нужно. • Маркетинг должен быть комплексным. Даже до самых лучших врачей пациенты могут не дойти, «споткнувшись» об администраторов. • Искусственный интеллект пока воспринимается как угроза врачами (сокращение рабочих мест) и пациентами («мне не нужно типовое лечение»). На самом деле это возможность персонализированного лечения и поддержка для врачей при принятии решений. • Личный бренд для врачей – почти необходимость, но готовы к работе над ним пока единицы. Поэтому менее опытные и квалифицированные врачи могут иметь больше клиентов, чем коллеги более высокого уровня, находящиеся в «тишине». • Рейтинг врача должен формироваться не только на основе баллов, но и его оценки медицинским и научным сообществом. Оценки на агрегаторах не всегда корректны, а негативные оценки, к сожалению, иногда покупаются для снижения рейтингов конкурентов. • Отзывы пациентов в соцсетях на личных страницах – наиболее ценный рекламный канал. Но стимулировать их клиники пока умеют плохо. • Важно говорить на языке пациента, а не на медицинском.
Хочется продолжить обсуждение темы. Уверены, что это будет))