STARS COFFEE — детище Тимати и Пинского, пришедшее на место Starbucks, привлекает огромное внимание СМИ. На этот раз Елена Пономарева, генеральный директор «Лаборатории трендов», дала комментарий телеканалу 78.
— Сложилась такая история, что позиционирование не совпало, и получилось так, что в России Starbucks стал ассоциироваться в первую очередь с прогрессивной золотой молодёжью, модной. Это показывали исследования. Бренд немножко, а точнее — «множко» не совпал. И во многом Starbucks больше воспринимался как московский изначально. Он был и у нас, но воспринимался больше как московский бренд: прогрессивный, современный, классный, но такой, достаточно дорогой и достаточно пафосный. Именно в концепции вот этой молодёжи, — считает собеседница.