В случае провокационных с потребительской точки зрения товаров и услуг необходимо ориентироваться только на тех, кто готов бросить вызов миру, но таких людей довольно немного. Однако в случае адаптации идеи бизнес может расширить круг потребителей.
Компания Levi’s несколько лет назад отказалась от кастомизации, которую начала еще в 1990-х годах. Однако сейчас бренд снова делает первые шаги в этом направлении.
Продукт оказался невостребованным, и в 2009 году проект был закрыт. Причиной оказалась неготовность к продукту — на тот момент российские потребители продолжали жить достаточно медленной жизнью, а для женщин супы из пакета казались символом плохой хозяйки.