Нацпроекты: ищем идеи для успешного бизнеса

1. Цифровая революция и технологические прорывы, открывающие широкие возможности для роботизации, автоматизации и новых форматов коммуникаций. Бизнес получил возможность снижения себестоимости и зависимости от человеческого фактора и дополнительные каналы продаж и продвижения. Одновременно с этим началась гонка за технологиями, которая требует от компаний постоянных инноваций, чтобы не быть вытесненными с рынка.

1. Демографические изменения происходят по трем направлениям.

• Рост рождаемости, который приводит к увеличению спроса на услуги для детей дошкольного возраста, а также на услуги по обучению родителей (включая, подготовку к рождению ребенка). Сюда относятся как услуги детских садов, так и набирающие популярность развивающие программы для детей всех возрастов.
• Увеличение продолжительности жизни в мире в целом. В 1950 году максимальная продолжительность жизни была около 84 лет, к 2050 она составит почти 100 лет[1], а численность населения планеты вырастет почти в 4 раза (рис. 1). Это значит, что будет расти доля населения пенсионного возраста, планирующего жить дольше и сохранять свою социальную и общественную активность и объемы потребления. Наиболее отчетливо этот тренд будет проявляться в крупных городах. Одновременно с этим все более острой становится проблема ухода за возрастным населением – уже сегодня не только открываются «детские сады» для взрослых, но и активно развивается сфера услуг по уходу за этой категорией населения.

Рис. 1. Численность населения, продолжительность жизни и распределение по возрастным группам в 1950 и в 2050 годах (мир в целом)

• Изменение роли женщины в обществе. В мире сохраняется гендерное неравенство. По данным The Global Gender Gap Report 2017, говорить о равноправии мужчин и женщин в мировом масштабе можно будет не ранее чем через 100 лет. Одновременно с этим меняется рол женщин в обществе. Уже не является клеймом не иметь семью и детей, женщины все больше концентрируются на самореализации и карьере. Если в 1960 году в СССР средний возраст вступления в брак составлял 21,3 года, в 2017 году – уже 27,6 лет (данные Росстата). Женщины не отказываются от замужества, но и не торопятся связывать себя узами брак. Растет с средний возраст рождения первого ребенка. До 1994 года он составлял 19,1 года, в 2015-2017 годах – 26,6 лет. На это повлиял не только рост возраста вступления в брак, но и материальная ситуация – более половины мужчин и женщин считают, что рождение ребенка ухудшает материальное положение семьи (опрос ВЦИОМ). Если же говорить в целом о том, как сегодня позиционируются женщины в современном обществе, на первый план выходит женщина-человек без привязки к социальным ролям (жена, мать, бабушка и др.).

1. Продолжающаяся урбанизация, влекущая за собой изменения в моделях потребительского поведения – широкое распространение модели поведения городского типа. По прогнозам Научно-исследовательского и проектного института Генерального плана города Москвы, к 2035 году численность населения Москвы составит 23-24 млн. человек. И это только официальная статистика, которая, по оценкам экспертов, ниже реальной в 1,5-2 раза. Данный тренд влечет за собой необходимость обеспечения жителей больших городов питанием и жильем, следствием чего станет увеличение объемов поставок из регионов и развитие рынка жилой и коммерческой недвижимости.
2. Изменение расстановки сил в мировой экономике и развитие международной торговли. Китай увеличивает свое влияние за счет присутствия сегодня практически на всех рынках – начиная от одежды и заканчивая сложным оборудование и медициной. Речь уже не идет о дешевой и некачественной продукции – товары из Китая уже стали угрозой для местных производителей по всему миру за счет более низкой себестоимости, постоянного развития технологий и агрессивной политики проникновения на новые рынки. Например, на долю китайской продукции сегодня приходится около 50% трансграничных покупок в интернет-магазинах. Одновременно с этим усиливается влияние Востока, проявляющееся не только в нестабильной ситуации и проблемах беженцев. Восточная культура постепенно проникает в мир моды, ресторанный бизнес, дизайн интерьеров и на другие потребительские рынки. Также можно говорить о постепенно растущем интересе российского бизнеса экспорту. Несмотря на то, что экспорт на сегодняшний день является преимущественно сырьевым, санкции и реализация программы импортозамещения стимулируют выход российских производителей на новые рынки. Активнее всего растут поставки готовой продукции в страны СНГ и в Китай.
3. Рост популярности здорового образа жизни на фоне роста заболеваемости населения. Доля россиян с диагнозом «ожирение» с 2016 по 2017 год выросла на 6% – до 1,9 млн. человек. Несмотря на снижение смертности от сердечно-сосудистых заболеваний (в 2017 году от них скончались 858 тыс. человек, на 5% меньше, чем в 2016 году), они остаются одной из основной угроз для жизни жителей во всем мире. Во многом причиной обоих заболеваний является изменение темпа жизни и пищевых привычек современных людей, а также увеличение уровня стрессов. В ответ на это начал активно развиваться ЗОЖ-тренд, который уже не первый год шагает по планете и становится все более популярным в России.

1. Изменения на рынке образования. За последние 10-15 лет ландшафт российского рынка образовательных услуг существенным образом изменился: появились новые участники рынка, развивается частный бизнес, внедряются новые форматы обучения, в сфере высшего образования меняются требования работодателей к уровню образования выпускников и качеству их подготовки. Наиболее перспективными сегментами являются: услуги для детей дошкольного возраста, а также на услуги по обучению родителей (включая, подготовку к рождению ребенка); подготовка школьников к ЕГЭ и услуги профориентации, в том числе, в онлайн-формате; смешанный обучения в вузах (очное и дистанционное обучение); дистанционное дополнительное профессиональное образование; языковые онлайн-курсы. Рынок заинтересован в качественных практикоориентированнных программах, обучаться на которых слушатели могут в удобных для них форматах, выбирая наиболее интересные блоки и дисциплины.
2. Развитие малого бизнеса. По данным Росстата, количество малых предприятий в России приближается к 3 млн. Рост связан с большим количеством факторов, в том числе, в потерей частью предпринимателей работы из-за кризиса, простой организации микро-предприятия, развитием цифровых технологий, дающих большие возможности для стартапов с небольшими инвестициями, а также с желанием современной молодежи иметь большую степень свободы за счет открытия своего дела по сравнению с работой по найму. Несмотря на государственную поддержку, малый бизнес характеризуется большим коэффициентом потерь – в течение первого года закрывается, по разным оценкам, до 30% новых предприятий. Причины могут быть разными, но одними из них является неверный выбор сферы бизнеса или отсутствие детальной проработки проекта. Это значит, что учет описанных выше трендов, а также понимание перспектив развития конкретных сфер бизнеса может помочь еще на старте избежать закрытия предприятия. В сфере обучения и повышения бизнес-грамотности предпринимателей уже начали работать крупные банки, инвестиционные фонды и государственные органы, поддерживающие малый бизнес. Говоря же о развитии малого бизнеса с отраслевой точки зрения, важно отметить, что наибольшие перспективы развития с учетом указанных выше трендов будут иметь услуги, позволяющие решать ключевые проблемы современных потребителей.